Idei despre strategie, sisteme și creștere predictibilă pentru companii B2B founder-led. Semnal, nu zgomot.
O Platformă de Brand nu este pagina cu misiune, viziune și cinci valori convenabile. Este sistemul de decizie care leagă realitatea businessului de criteriul după care piața te alege. Ghid complet, de la diagnostic până la măsurare.
Un reBranding nu începe de la o pagină albă. Începe într-o companie care are deja nume, produse, clienți, reputație și un loc în memoria pieței. Matricea de decizie separă valoarea care trebuie protejată de elementele care blochează creșterea.
Un proces de reBranding începe înainte de logo, cromatică sau slogan. Auditul strategic stabilește ce valoare produce compania, în ce categorie vrea să fie comparată și ce atribut poate deține. Abia apoi identitatea primește ceva concret de reprezentat.
Arhitectura de Brand nu începe de la numărul de sub-branduri, ci de la atributul pe care compania îl poate demonstra. Studiul De Colțești arată cum maturarea devine atribut, organizează gama și deschide drumul către Category Ownership.
De la legenda automobilului românesc de teren la Romturingia și o nouă interpretare a celor trei litere: Automotive Remodeling Operation.
Un AI Brain nu este un abonament la ChatGPT. Este memoria companiei, ținută într-un loc pe care un model o poate citi, plus procedurile după care lucrează. Uite cum arată al nostru, cu cifre, și de unde ai începe tu.
Companiile scalează AI-ul mai repede decât reușesc să obțină valoare din el. Diferența dintre cele două cifre arată exact unde se pierde investiția și ce rol ar trebui să aibă AI-ul într-o companie.
Trei termeni folosiți ca sinonime descriu, de fapt, trei lucruri care se construiesc în ordine diferită și răspund la întrebări diferite. Uite care este care și ce se strică atunci când le amesteci.
Am trimis 1.153 de emailuri reci către companii românești și am primit 23 de răspunsuri. Uite ce a produs răspunsurile, ce a stricat livrarea și ce spune legea românească despre toată treaba asta.
