Branding

Branding · Strategie

Rombul în branding și impactul brandingului strategic asupra poziționării

De ce companii excelente ajung să concureze pe preț, iar altele reușesc să definească întreaga industrie. Povestea rombului UNRIVALS, de la Cuina Turcului la Brâncuși, ca lecție despre poziționare, diferențiere și valoare capturată.

Branding · Strategie

De la categorie la infrastructură de piață

Brandingul B2B nu este estetică. Este arhitectura percepției, și, în final, un mecanism de eficiență economică.

Branding · Creștere

De ce un brand neclar îți scumpește fiecare client

Majoritatea companiilor cred că au o problemă de marketing. De fapt au o problemă de claritate, iar piața o plătește la fiecare achiziție, în CAC mai mare și marje mai mici.

Branding · Strategie

Price-war-ul nu e o problemă de preț. E o problemă de percepție.

Dacă negociezi prețul la fiecare deal, problema nu e că ești scump. E că piața nu vede nicio diferență între tine și următorul de pe listă.