PRIMUL DOP AL ROMÂNIEI.
59,98 LEI KILOGRAMUL.
„Cele peste 400 de file ale documentației n-au făcut cât a făcut o bucată de Telemea de Ibănești pusă pe masă la Bruxelles.”mirdatod.ro, Povestea noastră, citit la 25 septembrie 2026
Uniunea Europeană a recunoscut originea Telemelei de Ibănești în 2016. Pe raftul Mega Image, telemeaua se vinde astăzi sub marca magazinului, mai ieftin decât cinci telemele fără certificare.
Mirdatod a crescut de patru ori în șase ani, de două ori mai repede decât categoria. Din fiecare 100 de lei vânduți păstrează însă 4,14 lei, iar Therezia, din același județ, păstrează 11,51 lei.
Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2019-2025, CUI 6525417, 6525450, 4367213, plus seria primelor 50 de companii CAEN 1051, extras 25 septembrie 2026. Prețul: mega-image.ro, categoria Telemea, citit la 25 septembrie 2026. Marjele și rapoartele sunt calculul nostru.
Ce urmează este construit din date publice.
Unde estimăm, scriem că estimăm.
Surse publice: API ANAF, mirdatod.ro, mega-image.ro, bringo.ro, freshful.ro, sezamo.ro, therezia.ro, gordonprod.ro, raraul.ro, prodlacta.ro, five-continents.eu, ChatGPT prin DataForSEO, Ahrefs, TMview. Reverificate la 25 septembrie 2026. Simulările vizuale au caracter exploratoriu și nu reprezintă soluții asumate de Mirdatod Prod.
Mirdatod deține singura dovadă din categorie pe care nu o poate copia nimeni, iar telemeaua care o poartă se vinde la prețul celorlalte.
Pe site, Mirdatod se prezintă prin „origine locală”, „afacere de familie”, „natural, fără compromisuri” și „rețete tradiționale”, cuvinte pe care le folosesc aproape toți producătorii de brânzeturi din România. Denumirea de origine protejată, obținută în 2016 după un dosar de peste 400 de pagini, este singurul lucru pe care nu îl poate spune niciun concurent. Pe raft însă denumirea protejată nu aduce un preț mai mare, iar la Carrefour și la Mega Image Telemea de Ibănești DOP poartă numele magazinului.
Sursă: mirdatod.ro, bringo.ro (Carrefour), mega-image.ro, ChatGPT prin DataForSEO, toate citite la 25 septembrie 2026.
Șase producători de brânzeturi de aceeași mărime. Mirdatod a crescut cel mai repede din 2022, iar Gordon-Prod și Therezia, cu vânzări mai mici, au făcut împreună de 3,3 ori profitul lui.
| Companie | Cifră de afaceri 2025 | Variație 2022-2025 | Marjă netă | Angajați | Cifră pe angajat |
|---|---|---|---|---|---|
| Rarăul (Suceava) | 210.234.089 lei | +29,10% | 2,96% | 243 | 865.161 lei |
| Mirdatod Prod (Mureș) | 176.232.736 lei | +56,76% | 4,14% | 219 | 804.716 lei |
| Prodlacta (Brașov) | 174.768.022 lei | +22,40% | 0,70% | 344 | 508.047 lei |
| Five Continents Group (Botoșani) | 138.491.566 lei | +46,74% | 3,88% | 135 | 1.025.863 lei |
| Gordon-Prod | 132.586.732 lei | +23,55% | 10,83% | 238 | 557.087 lei |
| Therezia Prodcom (Mureș) | 84.414.862 lei | +21,81% | 11,51% | 125 | 675.319 lei |
Mirdatod vinde pe angajat mai mult decât Gordon-Prod și Therezia, așa că diferența de profit se explică prin ce rămâne din fiecare vânzare, adică prin preț și prin mixul de produse.
Un angajat Therezia aduce în profit de 2,3 ori cât un angajat Mirdatod, deși vinde mai puțin.
Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2025, CUI 6525450, 4367213, 16351776, 6525417, 730137, 1112568, extras 25 septembrie 2026. Împărțirea este calculul nostru.
Vânzările au crescut în fiecare an din 2021. Marja a atins 5,75% în 2022 și nu a mai revenit.
Profitul din 2025, de 7,30 milioane de lei, este sub cel din 2023, de 7,59 milioane, deși vânzările sunt cu 31,4% mai mari.
Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2021-2025, CUI 6525417, extras 25 septembrie 2026. Marja este calculul nostru.
În trei ani, Mirdatod a câștigat 2,90 puncte de cotă, cea mai mare creștere dintre cei șase.
Sursă: API ANAF, extras 25 septembrie 2026. TAM este suma primelor 50 de companii CAEN 1051 din 2025, un numitor declarat, fiindcă categoria completă are circa 300 de companii. SAM și SOM sunt bilanțurile 2022 și 2025 ale celor șase producători, însumate de noi. Delimitarea segmentului este judecata noastră.
Pe raftul Mega Image, singura telemea DOP a României costă pe kilogram mai puțin decât cinci telemele fără certificare.
Sursă: mega-image.ro, categoria Telemea, 35 de produse, citit la 25 septembrie 2026, cu reducerile zilei. Am păstrat telemelele de vacă între 350 și 500 g, ca prețul pe kilogram să fie comparabil.
Telemea de Ibănești DOP se vinde sub trei nume, dintre care două sunt mărci ale magazinelor. Pe raftul online Mega Image, numele Mirdatod nu apare deloc.
Tabelul nutrițional al telemelei Drag de România este identic, rând cu rând, cu cel publicat pe mirdatod.ro, inclusiv la calciu și magneziu. Presupunem că este produsul vostru, dar nu o afirmăm, fiindcă pagina magazinului nu numește producătorul. Marca magazinului ajută la umplerea fabricii, iar loialitatea pe care o construiește rămâne la magazin.
Sursă: bringo.ro, Carrefour Market, produsul 2177189; wolt.com, Carrefour Super Timișoara 3; mega-image.ro, produsul 84260; freshful.ro, produsul 100039322; mirdatod.ro, pagina Telemea de Ibănești DOP. Toate citite la 25 septembrie 2026.
ChatGPT recomandă prima Telemea de Ibănești și nu numește compania care o face. Întrebat direct de denumirea protejată, vă numește.
„Care sunt cei mai buni producători de telemea și brânzeturi din România?”
Răspunsul numește De Colțești, Ferma cu Omenie, Manufactura de Brânză, Arkäse, Artesana, Five Continents, Napolact și Delaco, fără Mirdatod. La „dacă vrei strict telemea”, pe primul loc este Telemea de Ibănești, descrisă greșit ca „produs cu Indicație Geografică Protejată”.
„Ce telemea românească are denumire de origine protejată în Uniunea Europeană și unde o găsesc în magazine?”
„Un producător important este Mirdatod / Lactate de Ibănești”, urmat de lista magazinelor de pe mirdatod.ro. Același răspuns îl avertizează pe cumpărător să nu o confunde cu „o telemea care poartă numele «Ibănești»”.
Produsul are deja un loc în răspunsurile ChatGPT. Compania apare doar când cineva întreabă de certificare, iar certificarea este descrisă greșit tocmai în răspunsul despre cei mai buni producători.
Sursă: ChatGPT prin DataForSEO, limba română, locația România, căutare web activă, ambele întrebări pe 25 septembrie 2026.
Telemea de Ibănești este cunoscută pe raft, în Google și în ChatGPT, iar numele Mirdatod lipsește de pe raftul Mega Image și din răspunsul despre cei mai buni producători.
Sursă: mirdatod.ro, prima pagină; profilul Google Business Mirdatod, ultimele 20 de recenzii; Ahrefs site-explorer-ai-responses-count, România, toate platformele; ChatGPT prin DataForSEO. Toate citite la 25 septembrie 2026.
Google trimite spre mirdatod.ro oameni care caută rețete de carbonara. Dintre primele 30 de căutări care aduc vizite, niciuna nu conține cuvântul telemea.
Sursă: Ahrefs, metrics-history, organic-keywords și keywords-explorer pentru mirdatod.ro, România, extras 25 septembrie 2026. Vizitele sunt o estimare Ahrefs. Cauza scăderii se stabilește doar cu datele din Google Search Console.
Numai frazele despre originea certificată nu le poate semna un concurent.
| Fraza voastră | Poate un concurent să o spună identic, mâine? | Verdict |
|---|---|---|
| „Afacere de familie” | Da, Therezia scrie „mică afacere de familie”, iar Gordon-Prod „businessul nostru este unul de familie”. | ZGOMOT |
| „Niciun aditiv artificial, niciun conservant.” | Da, Five Continents scrie „fără conservanți și aditivi”. | ZGOMOT |
| „Ingrediente simple, rețete tradiționale” | Da, Therezia scrie „Prin metode tradiționale și ingrediente simple”. | ZGOMOT |
| „Lactate de Ibănești, un munte de gust.” | Da, ca promisiune, fiindcă Prodlacta are din 2009 marca „PRODLACTA LACTATE DE LA MUNTE”. | ZGOMOT |
| „Lapte colectat exclusiv din fermele din comunele Ibănești, Gurghiu și Hodac” | Nu, fiindcă aria de colectare este fixată în caietul de sarcini al denumirii protejate. | SIGNAL |
| „Primul produs românesc DOP · UE 2016” | Nu. Este și astăzi singurul produs românesc cu denumire de origine protejată, dosarul PDO-RO-01182. | SIGNAL |
Marca Mirdatod a expirat în 2023 și a fost înregistrată din nou abia în 2025.
| Compania | Marca | Stare | Ce spune |
|---|---|---|---|
| Mirdatod | MIRDATOD (verifică) | depusă la OSIM pe 28 mai 2025, valabilă până în 2035 | Marca din 2013 a expirat pe 8 noiembrie 2023. Un an și jumătate, numele a fost protejat doar în sintagma de pe rândul următor. |
| Mirdatod | MIRDATOD LACTATE DE IBĂNEŞTI (verifică), UN MUNTE DE GUST (verifică) | înregistrate din 2020, până în 2030 | Brandul comercial și sloganul sunt protejate. |
| Mirdatod | ILEANA TELEMEA DE POVESTE (verifică) | înregistrată din 2020 | „ILEANA” singur, pentru lactate, aparține altei companii (verifică). Pentru Nelia și Mitruț nu am găsit mărci. |
| Therezia | THEREZIA (verifică) | înregistrată în România, în UE și internațional | Numele companiei este protejat și în afara țării. |
| Prodlacta | PRODLACTA (verifică) | înregistrată, cu 41 de rezultate pe același titular | Tot portofoliul stă pe numele companiei. |
| Gordon-Prod | GORDON (verifică) | expirată, ca și celelalte două depuneri găsite | Nicio marcă activă găsită pe numele companiei. |
Mulți producători își declară originea și unul singur o are certificată. Telemeaua cu origine dovedită, cerută și plătită ca atare, nu o vinde încă nimeni.
Poziționarea este judecata noastră, din ce spun site-urile și rafturile la 25 septembrie 2026. Mirdatod este așezată după felul în care se vinde astăzi telemeaua DOP.
Patru mișcări care pornesc de la ce există deja în Mirdatod.
Cuvintele întregii categorii, folosite ca motiv de alegere.
„Afacere de familie”, „natural, fără compromisuri”, „rețete tradiționale” și „calitate și autenticitate” rămân adevărate, doar că nu mai pot fi motivul pentru care cumpărătorul vă alege.
„De Ibănești” pe fiecare produs.
Mozzarella, chefirul și brânza topită poartă același nume de loc ca telemeaua DOP. Cu cât numele acoperă mai multe produse, cu atât certificarea unui singur produs cântărește mai puțin.
Numele producătorului pe telemeaua DOP, oriunde se vinde.
Marca magazinului poate rămâne o linie de volum, cu producătorul certificat scris pe ambalaj, iar telemeaua cu numele vostru primește un preț care nu stă sub Telemea Huedin.
Un format în care originea se plătește.
„Timpul în doi”, telemeaua DOP maturată 60 de zile pentru HoReCa și cadou, conceptul trimis pe 28 august, este un exemplu de produs care nu se mai compară la kilogram cu raftul.
Originea se poate dovedi. Conceptul trimis pe 28 august o pune pe ambalaj.
Sursă: mirdatod.ro, pagina Telemea de Ibănești DOP, citit la 25 septembrie 2026. Imaginea este o simulare UNRIVALS, exploratorie.
Cinci trepte care mută valoarea certificării de pe raft pe numele vostru.
| Astăzi | Propus | Ce face mutarea |
|---|---|---|
| „Primul produs românesc DOP”, o insignă pe prima pagină | Origine demonstrată, atributul companiei | Este una dintre cele două fraze din testul concurentului pe care nu le poate semna nimeni altcineva. |
| Telemea DOP sub Drag de România și Gusturi românești | Telemea DOP cu numele producătorului pe ambalaj | Pe raftul online Mega Image, numele Mirdatod lipsește astăzi. |
| 59,98 lei pe kilogram, sub Telemea Huedin | Prețul unui produs certificat | Napolact obține 68,26 lei pe kilogram fără certificare de origine. |
| Cinci niveluri de nume și „de Ibănești” pe aproape toată gama | Mirdatod garant, Lactate de Ibănești brand comercial, Telemea DOP produs-fanion | Arhitectura propusă pe 28 august, acum cu cifrele care o cer. |
| Vizite din rețete de carbonara | Pagini care răspund la întrebarea despre origine | ChatGPT vă numește doar când cineva întreabă de certificare. |
Produsul și fabrica rămân aceleași, iar poziționarea schimbă motivul pentru care cumpărătorul plătește.
Cu marja Therezia, profitul Mirdatod din 2025 ar fi fost mai mare cu 12,99 milioane de lei. Cu marja medie a primelor 50 de companii, cu 1,87 milioane.
Nu vă promitem rezultate. Vă arătăm ordinul de mărime al mizei, calculat doar din bilanțuri publice și din prețuri de raft.
Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2025, CUI 6525417 și 6525450, plus seria primelor 50 de companii CAEN 1051, extras 25 septembrie 2026; mega-image.ro, categoria Telemea, citit la aceeași dată. Toate cele trei cifre sunt calculul nostru: marja celeilalte companii înmulțită cu cifra de afaceri Mirdatod din 2025, minus profitul raportat de 7.295.656 lei.
Întâi aflăm unde se pierde prețul, apoi punem numele vostru lângă dovadă.
- Zilele 1-30. Confirmăm împreună cifrele pe care nu le avem, adică ce parte din vânzări trece prin mărcile lanțurilor, marja telemelei DOP față de restul gamei și prețul de livrare pe fiecare canal.
- Zilele 30-60. Fixăm arhitectura propusă pe 28 august, cu Mirdatod ca garant pe fiecare telemea DOP, și rescriem prima pagină și paginile de produs în jurul originii demonstrate.
- Zilele 60-90. Testăm pe un singur canal, HoReCa sau cadou, un format în care originea se plătește separat de kilogram, apoi măsurăm prețul obținut.
O discuție în patru, cu Georgian Procopie, cum ați propus, în care confruntăm aceste ipoteze cu cifrele voastre, începând cu ponderea mărcilor lanțurilor în vânzări.
Aceeași metodă a fost aplicată în categoria voastră. Auditul Therezia arată cum un producător de brânzeturi cu marja de două ori peste media categoriei își face vizibil sistemul de colectare din zeci de sate. Auditul De Colțești arată cum un producător cu o brânză clasată pe locul 80 în lume de TasteAtlas o vinde sub prețul median al propriului raft. Auditul Lactate Brădet arată cum marja unui producător pleacă împreună cu contractele publice care i-au adus creșterea.
unrivals.ro/deck/therezia · unrivals.ro/deck/decoltesti · unrivals.ro/deck/lactate-bradet · toate proiectele publice, cu cifrele lor, sunt la unrivals.ro/rezultate