33
Pagini în manualul de brand
De 15 ani, ACHR oferă antreprenorilor din București și Ilfov contabilitate, salarizare, consultanță financiară și HR. Am repoziționat compania în jurul clarității și al liniștii financiare, iar pe această idee am construit rebrandingul, designul, site-ul nou și logica de conversie a paginilor.
Pentru analiza atenției, am aplicat aceeași metodă a salienței spectrale reziduale (Hou & Zhang) pe primul ecran de 1440×820 px al ambelor versiuni, care afișau același mesaj. Este o analiză algoritmică a contrastului vizual, fără eye-tracking. Capturi din 16.10.2026.
„Site-ul pare învechit și noi păream că nu suntem la zi cu legislația.”
Mihai Stanca · CDO & Partner, ACHR
ACHR avea deja 15 ani de activitate și peste 300 de clienți mulțumiți, două lucruri care contează pentru o companie de contabilitate. Imaginea spunea însă altceva. Culorile și logoul nu aveau nicio legătură cu cele trei servicii, iar de la o secțiune la alta se schimbau stilurile și iconițele.
Am pornit de la ce își doresc cei doi fondatori pentru clienții lor, apoi am analizat datele companiei, înainte să scriem mesajul.
Chestionarul Why / What / How completat cu ambii fondatori, analiza a zece ani de facturare și a clienților care contează cel mai mult pentru companie, auditul de brand și studiul concurenței.
Antreprenorii caută în contabilitate claritate, liniște și un partener de încredere, pe lângă cifre corecte.
Atributul central al brandului este Claritatea, iar valorile sunt Etică, Integritate și Claritate. Din cuvintele celor doi fondatori a rezultat mesajul „Claritate și liniște financiară”.
Mesajul a ajuns întâi pe site-ul vechi, în primul ecran. Designul îngropa însă mesajul, pentru că titlul era marcat ca titlu secundar, pagina nu avea niciun titlu principal, iar titlul atrăgea doar 7% din atenția primului ecran. Rebrandingul și site-ul nou au pus mesajul în față.
Titlurile noi sunt cele scrise de noi în aprilie 2025 și publicate pe achr.ro. Titlurile vechi sunt cele de pe site-ul vechi, capturate pe 16.10.2026.
Identitatea veche folosea culori și un logo fără legătură cu cele trei servicii ale companiei, iar stilurile și iconițele se schimbau de la o secțiune la alta, fără un sistem comun. Noua identitate pornește de la simbolul A+. Pătratul deschis leagă cele trei servicii într-un singur sistem, iar semnul plus înseamnă valoarea adăugată. Simbolul rămâne lizibil de la favicon până la panoul de pe clădire.
Paleta are patru culori de bază și două accente, folosite sub 5% din suprafață. Tipografia este o singură familie, Urbanist.
Totul a intrat într-un manual de brand de 33 de pagini, astfel încât clientul și orice furnizor viitor să poată folosi același sistem.
Identitatea se vede pe toate suprafețele companiei. Același sistem apare pe site, pe cărțile de vizită, pe pliant și pe plic, în cele 10 semnături de email și pe coperțile pentru rețelele sociale. Sistemul de comunicare completează identitatea prin reclame și scripturi video care spun același mesaj. Fotografiile cu oameni relaxați arată liniștea financiară.
Site-ul nou a fost simplificat prin scoaterea a șapte pagini vechi, printre ele promoția lunii, e-factura și newsletterul, iar serviciile sunt acum grupate într-un singur meniu. Pagina de acasă are un antet cu 8 elemente în loc de 18, identitatea A+ apare peste tot, mesajul stă în prim-plan, iar logo-urile clienților apar imediat sub imaginea principală.
Fondatoarea apare cu chip și voce, cifrele companiei (15 ani, peste 300 de clienți) sunt la vedere, iar textul are ierarhie clară. Înainte, textul era dens, beneficiile stăteau în două liste lungi de bife, iar valorile se ascundeau în coloane de text mic.
Formularul stă înaintea hărții, iar pagina promite un răspuns în 24 de ore. Mesajul este cald și la persoana a doua, prin formularea „Suntem fericiți să-ți răspundem cerințelor afacerii tale!”. Înainte, harta ocupa primul ecran, iar formularul era standard, fără context.
Titlul pornește de la problema clientului, iar listele lungi de bife au făcut loc unor secțiuni despre beneficii, despre ce obține clientul, despre problemele lui și despre întrebările frecvente.
Titlul promite timp, claritate și siguranță, iar pagina adaugă testimoniale și răspunsuri la întrebările frecvente.
Titlul vorbește despre teama față de impozite, iar pagina are buton de consultație gratuită, testimoniale și întrebări frecvente.
Titlul spune ce primește clientul, adică o consultanță clară și umană.
Titlul vechi descria serviciul, iar cel nou îi vorbește antreprenorului care abia pornește. Pagina are și testimoniale, și buton de consultație.
Titlul lung și formal a devenit o promisiune scurtă, iar pagina are acum buton de consultație gratuită și testimoniale.
Titlul se adresează direct celor care folosesc deja programul SAGA.
Capturi din 16.10.2026, primul ecran al fiecărei pagini, de pe site-ul vechi și de pe achr.ro.
Am comparat primul ecran de pe site-ul vechi cu cel de pe site-ul nou. Ambele afișau același mesaj. Pe site-ul vechi, atenția se ducea spre antet și spre decor. Pe cel nou, titlul primește de trei ori mai multă atenție, iar antetul aproape dispare din harta atenției.
Am aplicat aceeași metodă a salienței spectrale reziduale (Hou & Zhang) pe primul ecran de 1440×820 px al ambelor versiuni, care afișau același mesaj. Este o analiză algoritmică a contrastului vizual, fără eye-tracking, deci descrie ce atrage atenția în design.
Brief-ul paginilor de servicii, scris în martie 2025, a stabilit consultația gratuită drept singura acțiune principală pe toate paginile.
Logo-urile clienților stau imediat sub imaginea principală, iar testimonialele urmează după ele, pe pagina de acasă și pe toate paginile de servicii.
Fiecare pagină de serviciu are o secțiune de întrebări frecvente care răspunde obiecțiilor clientului și îndemnuri scurte la acțiune pe parcursul paginii.
Formularul cere doar datele de contact, CUI-ul companiei și mesajul, iar pagina îi promite clientului un răspuns în 24 de ore.
Capturi și numărători din 16.10.2026, de pe site-ul vechi și de pe achr.ro, verificate în structura paginilor.
Revenue Acceleration Architect, UNRIVALS. A condus proiectul, de la strategie și analiza datelor până la repoziționare, conținut, structura site-ului și comunicare. Vezi profilul
A creat designul identității, al manualului de brand și al site-ului. Vezi profilul
A construit site-ul nou în WordPress.
ACHR este o companie de contabilitate, însă situația apare ori de câte ori o companie lucrează bine și se vede mai puțin decât merită. Mihai Stanca a descris-o astfel, spunând că site-ul părea învechit, iar compania părea rămasă în urmă cu legislația.
Diferențiatorul există adesea deja în companie. Îl găsim, îl transformăm în mesaj și construim sistemul prin care mesajul ajunge la client, de la brand și site până la fiecare piesă de comunicare.
Un diagnostic scurt, în care îți arătăm ce spune piața ta, ce spui tu și unde se pierde diferența dintre cele două.
Solicită un diagnostic