# Un brand de mezeluri construitdin valorile cumpărătorului.

Sursă: https://unrivals.ro/rotofei
Site: UNRIVALS · Limba: ro · Actualizat: 2026-10-13

> Studiu de caz ROTOFEI pentru AGIL: naming, mascotă și ambalaj concepute pentru Traditional Trade, cu performanță la raft și extindere în KA și IKA.

---
/ Studiu de caz · ROTOFEI pentru AGIL Timișoara

# Un brand de mezeluri construit din valorile cumpărătorului.

ROTOFEI a fost gândit pentru magazinele din Traditional Trade și pentru cumpărătorul din mediul rural, cu venituri medii spre mici. Numele, mascota și ambalajul au pornit de la felul în care acest cumpărător înțelege hrana bună, iar gama a ajuns ulterior și în retailul modern.

TT → KA

Canale

din Traditional Trade în KA și IKA, potrivit producătorului

1 idee

Nume · slogan · mascotă

același atribut în tot sistemul de identitate

Preț/buc.

Semnalizator pe ambalaj

suma plătită efectiv, vizibilă la raft

/ Pe scurt · de ce a funcționat

## Numele a venit din felul în care cumpărătorul vede hrana.

AGIL Timișoara avea nevoie de o gamă de mezeluri care să se distingă la raft, într-o categorie în care mulți producători își construiau identitatea doar în jurul numelui companiei. Proiectul a cuprins analiza de piață, naming-ul, identitatea verbală, mascota și designul de ambalaj.

Direcția s-a clarificat în timpul analizei, pornind de la o amintire personală a autorului proiectului, Daniel Roșca. De acolo a apărut numele **ROTOFEI**, iar numele a organizat apoi toate celelalte elemente, de la personaj și slogan până la culorile etichetei și prețul afișat pe bucată.

/ Analiza de piață

## Ce apreciază cumpărătorul din Traditional Trade.

Analiza pieței din Traditional Trade a pornit de la ce apreciază consumatorii, cum aleg mezelurile și ce asocieri le inspiră familiaritate și încredere. Analiza de categorie consemnată în manualul de brand arăta că numeroși producători își construiau identitatea în jurul numelui companiei, fără elemente grafice care să individualizeze gamele de produse.

Pentru AGIL, oportunitatea era un **brand de gamă cu nume propriu, cu personaj propriu și cu o prezență distinctă la raft**. Alegerea direcției cerea însă înțelegerea valorilor publicului vizat. Reperele unui specialist în branding pot fi diferite de cele ale cumpărătorului dintr-un magazin rural, unde sensul familiar al unui cuvânt, o asociere formată în familie sau felul în care oamenii vorbesc despre hrana bună pot decide ce produs ajunge în coș.

/ Revelația de naming

## Amintirea unui gest al bunicii.

Numele a apărut în timpul analizei de piață, dintr-o amintire a lui Daniel Roșca. Bunica lui îl prindea de obraz și îi spunea cât de sănătos este. Pentru ea, obrajii plini, aspectul rotofei și vigoarea arătau că unui copil îi merge bine, că este hrănit și îngrijit.

Amintirea a arătat, chiar în timpul analizei, cât de diferite pot fi valorile acestui cumpărător față de reperele unui specialist în branding. În această interpretare, **„sănătos” însemna robustețe, hrană suficientă și vitalitate**, un sens format în familie și în viața de zi cu zi, pe care brandul îl putea exprima. Din această înțelegere a apărut ROTOFEI, un cuvânt care aduna rotunjimea, voioșia și familiaritatea căutate pentru gamă.

/ Numele

## De la atribut la nume propriu.

„Rotofei” a fost ales pentru sensurile de „dolofan”, „durduliu” și „rotund”, dar și pentru tonul familiar și expresiv al cuvântului. Numele susținea direcția proiectului, aceea a unui brand vesel, rotund, vioi, rustic și tradițional.

![Logotipul ROTOFEI, scris cu litere roșii îngroșate și rotunjite, așezate pe o curbă concavă](https://unrivals.ro/assets/rotofei/02-naming-rotofei.webp)

Cuvântul mai avea și o particularitate lingvistică utilă. Forma „rotofei” se acordă la fel de bine cu substantivul masculin „salam” și cu substantivul neutru la plural „mezeluri”. **Prin introducerea personajului, atributul a devenit nume propriu**, iar ROTOFEI putea desemna în același timp gama de produse și porcușorul care o reprezenta.

/ Mascota

## Un personaj care spune numele și categoria.

Personajul ales a fost un porcușor voios, desenat într-o atitudine care sugerează cântecul și dansul. Alegerea se lega direct de materia primă principală a mezelurilor și transpunea în imagine sensul numelui.

![Patru etape de lucru ale mascotei ROTOFEI, de la desenul în linie la varianta finală colorată a porcușorului](https://unrivals.ro/assets/rotofei/03-mascota-variante.webp)

Etapele de lucru ale mascotei, de la desenul în linie la varianta finală.

Porcușorul a dat gamei un element ușor de recunoscut, care poate fi folosit și separat de siglă. Manualul de brand prevedea utilizarea lui pe materialele de promovare, pentru continuitate între ambalaj și comunicare. **Mascota a transformat astfel numele într-un personaj** care poate însoți brandul în mai multe contexte.

![Mascota ROTOFEI, un porcușor voios în nuanțe de roz-bej, cu copite gri-albăstrui, surprins în mișcare](https://unrivals.ro/assets/rotofei/04-mascota-rotofei.webp)

/ Identitatea verbală

## Aceeași idee în nume, în litere și în slogan.

Pentru logotip a fost ales fontul „This is electronik”, modificat ca să susțină caracterul brandului. Literele au fost îngroșate, litera „E” a fost ajustată pentru lizibilitate, înclinația liniilor orizontale din „T” și „F” a fost redusă, iar cele două litere „O” au primit o diferențiere discretă. Curbarea concavă a numelui completează compoziția și încadrează personajul, iar **forma literelor întărește expresia rotundă și vioaie a identității**.

![Cuvântul ROTOFEI scris în fontul This is electronik în forma lui originală, cu litere subțiri, drepte, înainte de modificări](https://unrivals.ro/assets/rotofei/05-font-original.webp)

Fontul „This is electronik” în forma originală, înainte de modificările făcute pentru logotip.

Sloganul **„Felie cu felie, te umpli de energie!”** continuă asocierea cu hrana și vitalitatea. Ritmul sloganului leagă tonul brandului de gestul de a mânca felie cu felie și îl face ușor de reținut. Pentru textele auxiliare, manualul recomanda Trebuchet MS, în variantele Regular, Bold, Italic și Bold Italic, pentru lizibilitate și consecvență între materiale.

/ Ambalajul

## Diferențiere prin culoare și compoziție.

Identitatea a fost integrată într-un medalion cu un cadru natural, cu pășune, potecă, copac, văcuță, cer, nori și soare. Compoziția continuă direcția rustică a brandului și oferă un cadru comun pentru toată gama.

**Albastrul a fost ales ca fundal al etichetei pentru a se diferenția de ambalajele concurente** descrise în manual, care foloseau mai ales roșul. Numele și sloganul au păstrat roșul, personajul folosește nuanțe apropiate de culoarea pielii, cu gri albăstrui pentru copite și umbre, iar medalionul este evidențiat printr-un contur auriu, tipărit cu o culoare separată. Fiecare componentă are un rol. Numele identifică gama, personajul îi dă expresie, iar fundalul și conturul ajută ambalajul să fie văzut la raft.

/ Prețul pe bucată

## Costul achiziției, înțeles imediat.

O componentă comercială a proiectului a fost afișarea prețului pe bucată, printr-un semnalizator integrat în ambalaj. Prețul pe kilogram permite compararea produselor, însă cere un calcul în plus pentru a afla cât costă bucata pe care cumpărătorul o are în mână. **Prețul pe bucată aduce în prim-plan suma pe care consumatorul o plătește efectiv.**

![Eticheta albastră pentru Salam Victoria, cu medalionul ROTOFEI, sloganul și semnalizatorul auriu cu prețul recomandat pe bucată](https://unrivals.ro/assets/rotofei/07-ambalaj-salam-victoria.webp)

Eticheta pentru Salam Victoria, cu semnalizatorul de preț recomandat pe bucată.

Pentru publicul vizat, abordarea aceasta face mai ușoară evaluarea achiziției și încadrarea ei în buget. Ambalajul oferă astfel o informație comercială ușor de folosit în momentul alegerii, alături de elementele care fac brandul ușor de recunoscut.

/ Performanța la raft și extinderea în KA și IKA

> „A uscat mezelurile competiției la raft.”Gabriel Bordea, Director de Vânzări, AGIL Timișoara

Așa a descris performanța gamei Gabriel Bordea, Director de Vânzări la AGIL Timișoara. Mărturia redă felul în care producătorul a evaluat rezultatul comercial al gamei.

Rezultatele din Traditional Trade au dus ulterior la introducerea gamei în Key Accounts și International Key Accounts (KA și IKA), unde, potrivit producătorului, ROTOFEI continuă să fie comercializat cu succes. **Extinderea contează pentru că profilul cumpărătorului din aceste canale nu fusese ținta inițială**, iar o identitate construită pornind de la valorile unui public precis s-a dovedit atractivă și într-un context de cumpărare diferit.

/ Ce arată cazul în metoda UNRIVALS

## Un singur atribut, dus prin tot sistemul.

ROTOFEI ilustrează trei principii pe care metodologia UNRIVALS le aplică astăzi la companiile cu care lucrează.

01

### Atributul central în naming

Când atributul este codificat chiar în numele brandului, reclama lucrează singură. La ROTOFEI, ideea de copil sănătos și bine hrănit a devenit numele gamei, iar sloganul și personajul au dus-o mai departe.

02

### Brand de produs sub umbrela companiei

AGIL a rămas producătorul, iar gama a primit un nume, un personaj și o prezență proprie la raft. Într-o categorie în care concurenții semnau produsele cu numele companiei, brandul de gamă a devenit diferențiatorul.

03

### Proprietate cognitivă

Un brand câștigă când ocupă un loc în memoria cumpărătorului, astfel încât alegerea vine de la sine în momentul în care apare nevoia. Un nume care spune o valoare familiară cumpărătorului ajunge acolo mai repede decât numele unei companii pe care cumpărătorul nu o cunoaște.

![Poster UNRIVALS cu titlul „Un brand puternic își lasă amprenta.”: o amprentă digitală cu rombul roșu în centru, etichetată cu nume, slogan și element vizual, și textul „Același atribut. În nume, slogan și element vizual.”](https://unrivals.ro/assets/rotofei/09-amprenta-atribut.webp)

### Cum se citește ROTOFEI pe cele opt dimensiuni ale coerenței

Nume de brand

ROTOFEI spune direct ideea de rotund, dolofan și bine hrănit.

Slogan

„Felie cu felie, te umpli de energie!” duce aceeași idee spre vitalitate.

Logo și simbol

Literele îngroșate și rotunjite stau pe o curbă concavă care încadrează personajul.

Element vizual distinctiv

Porcușorul voios poate fi folosit și separat de siglă, pe materialele de promovare.

Culori

Fundalul albastru se distinge de roșul concurenților, numele rămâne roșu, iar medalionul are contur auriu.

Tipografie

„This is electronik”, modificat pentru logotip, și Trebuchet MS pentru textele auxiliare.

Proof și ofertă

Prețul pe bucată, afișat pe ambalaj, simplifică decizia de cumpărare.

Copy și voce

Tonul vesel și rustic al brandului, pe care studiul de caz nu îl documentează dincolo de slogan.

Lectura de mai sus este calitativă și folosește cele opt dimensiuni ale Signal Coherence Score™. Pentru ROTOFEI nu am calculat un scor.

/ Rezultatul proiectului

## Un sistem de identitate care și-a păstrat coerența.

Proiectul a produs un sistem de identitate complet, cu numele ROTOFEI, sloganul, logotipul personalizat, mascota, paleta cromatică, recomandările tipografice și construcția ambalajului. Sistemul a fost aplicat pe mai multe produse din gamă, cu aceeași structură vizuală și comercială.

Valoarea strategică stă în legătura dintre înțelegerea consumatorului și deciziile de brand. **Amintirea unui gest familiar a clarificat un sistem de valori, sistemul acesta a orientat alegerea numelui, iar numele a organizat construcția personajului, a sloganului și a ambalajului.** Rezultatul comercial raportat de producător și extinderea distribuției completează construcția. ROTOFEI a pornit din analiza cumpărătorului din Traditional Trade și a ajuns să funcționeze și în retailul modern, cu o identitate care și-a păstrat coerența.

/ Galerie · brandul și designul de ambalaj

![Brandul ROTOFEI integrat: logotipul roșu pe curbă, mascota porcușor și sloganul „Felie cu felie te umpli de energie!”](https://unrivals.ro/assets/rotofei/01-brand-integrat-rotofei.webp)

Brandul integrat, cu numele, mascota și sloganul.

![Eticheta verticală pentru Cârnați Cabanos, cu medalionul ROTOFEI pe fundal albastru, repetat la ambele capete](https://unrivals.ro/assets/rotofei/08-ambalaj-carnati-cabanos.webp)

Eticheta verticală pentru Cârnați Cabanos.

![Eticheta rotundă pentru Salam Victoria, cu medalionul ROTOFEI și semnalizatorul de preț pe bucată](https://unrivals.ro/assets/rotofei/07-ambalaj-salam-victoria.webp)

Eticheta pentru Salam Victoria.

![Medalionul ROTOFEI în ansamblu: logotipul și sloganul pe cer, mascota pe pășune, copacul, văcuța, poteca și soarele, într-un cadru cu contur auriu](https://unrivals.ro/assets/rotofei/06-medalion-rotofei.webp)

Imaginea de ansamblu: medalionul care unește numele, sloganul, mascota și cadrul rustic.

/ Pasul următor

## Ce atribut poate purta brandul companiei tale?

Într-un diagnostic scurt îți arătăm ce spune astăzi brandul tău în piață și de unde se pornește corect.

[Solicită un diagnostic](https://unrivals.ro/#diagnostic)