# 55,7 MILIOANE DE LEI. 10 OAMENI. MĂRCILE ALTORA.

Sursă: https://unrivals.ro/deck/serdim
Site: UNRIVALS · Limba: ro · Actualizat: 2026-09-24

> Serdim Solutions, distribuitorul de produse de curățenie și cosmetice din Cernica, a ajuns la 55,7 milioane de lei în 2025 cu 10 angajați și cu marja în creștere în fiecare an, iar cele mai multe mărci pe care le vinde aparțin producătorilor străini.

---
![UNRIVALS](https://unrivals.ro/../assets/logo-unrivals-v3-semibold.svg)

Audit de board · SERDIM

Serghei Merlici, fondator · 24 septembrie 2026 · date live, verificabile

> „…oferta de produse calitative la prețuri accesibile, obținută prin negocieri directe cu fabrici din Ucraina și alte țări…”Jurnalul.ro, conținut plătit, 4 august 2025

Avantajul descris în presă lipsește de pe site, iar cele mai multe mărci din portofoliu aparțin producătorilor lor.

0 · Verdict

## Cea mai productivă echipă din categorie vinde sub numele altora.

5,57mil. lei

cifra de afaceri pe angajat în 2025, de 4,85 ori peste Coriolan Impex

80,67% pe an

creșterea medie a cifrei de afaceri între 2022 și 2025, de cinci ori ritmul celui mai rapid concurent

17din 26

mărci de pe pagina Branduri care aparțin unor producători străini, confirmat pe site-urile lor

0din 12

locuri ocupate de Serdim printre cele 12 companii numite de ChatGPT la două întrebări de categorie

Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2022-2025; serdim.ro, elfagroup.com, unilife-group.com, unioncosmetic.cz; ChatGPT prin DataForSEO. Extrase pe 24 septembrie 2026. Rapoartele sunt calculul nostru.

1 · Temeiul analizei

## Ce urmează este construit din date publice. Unde estimăm, scriem că estimăm.

Ce știmBilanțurile depuse la ANAF de Serdim și de patru companii de pe același raft, pe anii 2022-2025. Textele de pe serdim.ro, cele 26 de pagini de brand și cataloagele lor. Răspunsurile ChatGPT la două întrebări de categorie.

Ce estimămTraficul organic, care este o estimare Ahrefs. Granița segmentului de piață, pe care am trasat-o noi. Ordinul de mărime al mizei, calculat din marjele publice ale altor companii.

Ce validăm împreunăCât din vânzări vine din mărcile proprii și cât din cele distribuite. Marja pe fiecare tip de marcă. Termenii contractelor cu Elfa Group și cu Unilife Group. Cine deține numele Expert Wash în afara României și ce rol primește NATURELLE.

Surse publice: ANAF, serdim.ro, elfagroup.com, unilife-group.com, unioncosmetic.cz, termene.ro, Ahrefs, ChatGPT prin DataForSEO și presa citată pe site-ul Serdim. Reverificate la 24 septembrie 2026. Simulările vizuale au caracter exploratoriu și nu reprezintă soluții asumate de Serdim.

2 · Concluzie executivă

## Avantajul există și se vede în bilanț. Lipsește din tot ce spune compania despre ea.

Serdim a construit în patru ani un lanț de aprovizionare care vinde 55,7 milioane de lei cu zece oameni și își crește marja în fiecare an, în timp ce Side Grup și Coriolan, de cinci ori mai mari, o pierd. Pe site, același lanț apare ca „livrare rapidă” și „peste 200 de produse”, adică exact ce poate spune oricare dintre ei. Cele mai multe mărci din vitrină poartă numele producătorilor, iar liniile de producție anunțate în presă fac din întrebarea „al cui nume iese de pe ele?” o decizie de bilanț.

4,85×cifra de afaceri pe angajat față de Coriolan Impex, în 2025

3,52% → 6,92%marja netă Serdim între 2022 și 2025, urcată în fiecare an, în timp ce Side Grup a coborât de la 7,29% la 2,37%

Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2022-2025, CUI 34831217, 4725397, 15216895, extras 24 septembrie 2026. Liniile de producție: Jurnalul.ro, 4 august 2025. Marjele și rapoartele sunt calculul nostru.

3 · Performanța · adevărul comercial

## Cinci companii pe același raft, în 2025. Cea mai mică are marja peste Side Grup și Coriolan.

Companie

Cifră de afaceri 2025

Creștere medie 2022-2025

Marjă netă

Angajați

Cifră pe angajat

Sano România (producător, mărci proprii)

394.174.482 lei

+13,77%

15,48%

195

2.021.408 lei

Geolaila Comimpex (distribuitor P&G, Unilever, Henkel)

314.823.104 lei

+16,16%

8,36%

90

3.498.034 lei

Side Grup (distribuitor, marcă proprie)

298.944.119 lei

+12,35%

2,37%

257

1.163.207 lei

Coriolan Impex (distribuitor multi-brand)

272.343.105 lei

+11,67%

5,76%

237

1.149.127 lei

Serdim Solutions

55.708.893 lei

+80,67%

6,92%

10

5.570.889 lei

Sursă: API public ANAF, webservicesp.anaf.ro/bilant, bilanțuri 2022-2025, CUI 5602996, 6253665, 15216895, 4725397, 34831217. Extras 24 septembrie 2026. Marja netă, creșterea medie anuală și cifra pe angajat sunt calculul nostru.

Raportul de citit este cel dintre oameni și bani. Serdim vinde 5,57 milioane de lei pe angajat, iar Side Grup vinde 1,16 milioane, deci echipa de 10 oameni vinde cât ar vinde aproape 48 de oameni la Side Grup.

4 · Performanța · cât produce un om

## Același raft, același an. Un om de la Serdim vinde de 4,85 ori mai mult decât unul de la Coriolan.

Cifră de afaceri pe angajat, 20254,85 la 1

cifră de afaceri 2025 împărțită la numărul mediu de salariați · bilanțuri ANAF

Raportul descrie modelul de business. Serdim cumpără direct de la fabrici, iar o parte din marfă, potrivit StiriBusiness.ro, pleacă din vamă direct la client, fără să mai treacă prin depozit.

Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2025, CUI 34831217, 6253665, 5602996, 15216895, 4725397, extras 24 septembrie 2026. Împărțirea este calculul nostru. Fluxul din vamă: StiriBusiness.ro, mai 2025.

5 · Performanța · marja în timp

## Marja Serdim a urcat de la 3,52% la 6,92%. La Side Grup a coborât de la 7,29% la 2,37%.

Marja netă, 2022-2025+3,40 pp contra −4,92 pp

roșu, Serdim Solutions · crem, Side Grup · bilanțuri ANAF

Marja Coriolan Impex a coborât în același interval de la 6,33% la 5,76%. Din cele cinci companii, Serdim este singura a cărei marjă a crescut în fiecare dintre cei trei ani.

Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2022-2025, CUI 34831217, 15216895, 4725397, extras 24 septembrie 2026. Marja netă este calculul nostru.

6 · Piața · TAM, SAM, SOM

## Segmentul a crescut cu 51% în trei ani. Cota Serdim din el s-a înmulțit de aproape patru ori.

3,79mld. lei · TAM

toată categoria CAEN 4644 în 2025, cu 323 de companii și 2.587 de angajați

1,34mld. lei · SAM

cele cinci companii de pe același raft de curățenie și cosmetice, în 2025

4,17% din SAM

cota Serdim în 2025, de la 1,07% în 2022, și 1,47% din toată categoria

Cum se împarte segmentul, în 20254,17% din SAM

Segmentul a crescut de la 884 de milioane la 1,34 miliarde de lei, iar Serdim a crescut de 5,9 ori, deci a luat cotă de la celelalte patru companii.

Sursă: TAM din targetare.ro, CAEN 4644, exercițiul 2025, verificat pe rândul Serdim. SAM și SOM: bilanțuri ANAF 2022 și 2025, însumate de noi. Coriolan, Geolaila (CAEN 4645) și Side Grup (CAEN 4619) intră în SAM fără să fie în TAM. Segmentul este delimitat de noi. Extras 24 septembrie 2026.

7 · Percepția · oglinda

## Google vă găsește doar pe Fresh Juice, o marcă Elfa Group. ChatGPT nu vă găsește deloc.

Ce spuneți voi„Distribuim produse de curățenie și cosmetice cu livrare rapidă”, titlul paginii principale. Mai jos, pe aceeași pagină, un alt titlu spune „Livrarea lentă nu este o problemă pentru noi”.

Ce găsește GoogleUn singur cuvânt cheie pe care site-ul apare în România, „fresh juice”, pe poziția 9. Fresh Juice este o marcă Elfa Group. Numele „serdim” nu are căutări măsurabile.

Ce spune AI-ulLa două întrebări despre distribuție și private label, ChatGPT numește 12 companii și citează 20 de pagini. Niciuna dintre companii nu este Serdim și nicio pagină nu vine de pe serdim.ro.

Sursă: serdim.ro · Ahrefs organic keywords și keywords explorer, România · ChatGPT prin DataForSEO, limba română, locația România · elfagroup.com/brands/fresh-juice. Toate extrase pe 24 septembrie 2026.

8 · Percepția · oglinda AI

## ChatGPT numește șase companii de private label. Serdim oferă serviciul și nu este printre ele.

Întrebarea pe misiune

### „Care sunt cei mai buni distribuitori de produse de curățenie și cosmetice pentru magazine din România?”

Coriolan Distribuție, ImportDirect, Pars Production, Side Grup, PureChem Europe și Leomar Food Distrib. Toate cele 12 surse citate vin de pe site-urile lor. Serdim lipsește.

Întrebarea pe capabilitate

### „Ce companie din România oferă private label pentru detergenți și produse de curățenie?”

Pure Chem Europe, Sun Industries, EKOMAX, SIRO, Romchim și Loely, plus o listă de șapte companii cu recenzii Google. Serdim nu apare în text, în listă sau printre cele 8 surse.

Modelul citează ce găsește scris. Pe serdim.ro, private label ocupă o singură frază, „în multe cazuri, da, putem să facem asta pentru tine”, fără categorii, cantități minime sau termene.

Sursă: ChatGPT prin DataForSEO (ai\_optimization\_chat\_gpt\_scraper), limba română, locația România, căutare web activă, ambele interogări din 24 septembrie 2026.

9 · Performanța · vizibilitatea

## Ceilalți primesc între 50 și 1.719 vizite pe lună. Serdim primește una.

Trafic organic estimat pe lună, România1 la 1.719

companiile care apar pe aceleași căutări · estimare Ahrefs, septembrie 2026

Autoritatea domeniului serdim.ro este 0,5 din 100, cea mai mică din set. Dintre primele 20 de domenii care trimit legături spre el, opt poartă nume de servicii care vând legături, iar unul singur este de presă.

Sursă: Ahrefs site-explorer-metrics, domain-rating și referring-domains, România, extras 24 septembrie 2026. Observația despre legături se sprijină pe numele domeniilor, pe care nu le-am deschis unul câte unul.

10 · Testul concurentului

## Tot ce spune site-ul poate semna mâine Coriolan. Ce nu poate semna lipsește de pe site.

Fraza voastră

Poate un concurent să o spună identic, mâine?

Verdict

„Distribuim produse de curățenie și cosmetice cu livrare rapidă”

Da, orice distribuitor din categorie, iar Coriolan și Side Grup descriu aceeași activitate.

ZGOMOT

„Portofoliul nostru include peste 200 de produse de curățenie, cosmetice și îngrijire personală, din orice gamă de preț.”

Da, iar Coriolan declară peste 200 de branduri.

ZGOMOT

„Te putem aproviziona oriunde în România, de la paleți la tiruri.”

Da, oricine lucrează cu o companie de transport.

ZGOMOT

„Distribuim încredere și calitate în fiecare livrare”

Da, orice companie, din orice categorie.

ZGOMOT

„Transparență totală”, cu legătura către raportul termene.ro

Da, bilanțul oricărei companii din România este pe același site.

ZGOMOT

55,7 milioane de lei vânduți cu 10 oameni, adică 5,57 milioane pe angajat

Nu. Side Grup vinde 1,16 milioane pe angajat, iar Coriolan vinde 1,15.

**SIGNAL**

Marja urcată în fiecare an, de la 3,52% la 6,92%, între 2022 și 2025

Nu. În aceiași ani, Side Grup a coborât la 2,37%.

**SIGNAL**

Patru mărci pe numele Serdim, trei la OSIM și NATURELLE la EUIPO

Nu. Sunt ale voastre, iar trei lipsesc de pe site.

**SIGNAL**

Sursă: serdim.ro, paginile Acasă, Despre noi și Branduri; coriolan-distributie.ro; bilanțuri ANAF; mărcile OSIM ale Serdim listate pe termene.ro; cererea EUIPO 019410471. Citite pe 24 septembrie 2026. Regula: dacă un concurent poate rosti aceeași frază identic, nu este mesaj, este zgomot.

11 · Poziționare · al cui este numele

## Cel puțin 17 din 26 de mărci aparțin altor producători. Din cele patru mărci ale Serdim, doar una este afișată.

17mărci

confirmate ca aparținând Elfa Group (7), Unilife Group (7) și Union Cosmetic (3)

8mărci

cu titular pe care nu l-am putut confirma, între care Brix și Start

1marcă proprie

afișată pe site, Expert Wash, înregistrată la OSIM cu numărul 212447

3mărci proprii

absente de pe site, Asens eco și Asens Aqua, înregistrate la OSIM, și NATURELLE, depusă la EUIPO în august 2026

Ipoteză UNRIVALS. Fiecare an de creștere pe mărcile unui producător construiește cererea pentru producătorul acela, iar dacă el își alege mâine alt importator în România, cererea pleacă odată cu marca. Se validează pe contractele și pe ponderile voastre înainte de a fi adoptată.

Sursă: serdim.ro/branduri și cataloagele PDF de pe cele 26 de pagini de brand; elfagroup.com, unilife-group.com, unioncosmetic.cz; mărcile OSIM ale Serdim Solutions listate pe termene.ro; cererea EUIPO 019410471. Extras 24 septembrie 2026.

12 · Poziționare · activele proprii

## Ce valoare rămâne Serdim după ce mărcile distribuite pleacă din depozit?

Serdim nu este doar distribuitorul mărcilor altora. Are trei mărci înregistrate la OSIM și, din august, o cerere pentru toată Uniunea Europeană. Semnalele de proprietate există, iar felul în care apar în public le risipește.

Ce ați înregistratAsens eco, cu numărul 163246, Asens Aqua, cu 173065, și Expert Wash, cu 212447. Pe 18 august 2026 ați depus la EUIPO marca figurativă NATURELLE, pentru cosmetice, șervețele și hârtie igienică, publicată pe 7 septembrie.

Ce vede cumpărătorulPe site apare numai Expert Wash, printre cele 26 de mărci. Căutarea după Asens sau NATURELLE pe serdim.ro răspunde că „nu putem găsi ceea ce cauți”. Producătorul ucrainean SM Him prezintă Expert Wash drept marca lui comercială.

Ce găsește GoogleLa căutarea „expert wash”, primul rezultat și panoul din dreapta aparțin unei curățătorii din Cluj-Napoca, fără nicio legătură demonstrată cu Serdim. Capsulele apar pe metro.ro, iar serdim.ro lipsește din primele rezultate.

Sursă: mărcile OSIM listate pe termene.ro și listamarci.ro; cererea EUIPO 019410471, publicată pe 7 septembrie 2026; serdim.ro, pagina Branduri și căutarea internă; smhim.com.ua, pagina de produs Expert Wash; Google.ro prin DataForSEO, căutarea „expert wash”. Toate extrase pe 24 septembrie 2026.

13 · Poziționare · harta categoriei

## Colțul cu lanț scurt și marcă proprie este liber. Serdim este cel mai aproape de el.

Axa orizontală: cifra de afaceri pe angajat în 2025, din bilanțurile ANAF, la scară, cu 6,5 milioane de lei la margine. Axa verticală: judecata noastră, din portofoliile declarate de fiecare companie pe site-ul propriu. Extras 24 septembrie 2026.

14 · Gap și oportunitate

## Patru mișcări care fac vizibil lanțul pe care l-ați construit deja.

Elimină

### Fraza de categorie din titlu

„Distribuim produse de curățenie și cosmetice cu livrare rapidă” spune ce spune oricine, iar „Livrarea lentă nu este o problemă pentru noi” spune chiar opusul. Pleacă și trimiterea către termene.ro ca dovadă de încredere.

Reduce

### Cele 26 de pagini de brand construite identic

Au același text și aceleași trei produse, iar pe pagina Branduri cardul Sapfir poartă numele Grunwald. Mărcile se grupează pe raft și pe rol, cele distribuite separat de cele proprii.

Crește

### Dovada lanțului scurt, în cifre proprii

55,7 milioane de lei cu 10 oameni, marja urcată în fiecare an și marfa livrată din vamă direct la client sunt fapte pe care nicio companie din set nu le poate semna.

Creează

### Marca proprie ca destinație a liniilor de producție

Expert Wash și cele două mărci Asens există deja la OSIM, iar NATURELLE a fost depusă la EUIPO în august. Înainte de achiziția liniilor anunțate în presă se decide ce nume iese de pe ele, iar private label primește pagini care răspund la întrebarea pusă deja lui ChatGPT.

15 · Poziționarea propusă

## Cinci trepte care mută numele Serdim de pe factură pe raft.

Astăzi

Propus

Ce face mutarea

„Distribuim produse de curățenie și cosmetice cu livrare rapidă”

**Drumul direct de la fabrica europeană la raftul românesc, dovedit în cifre**

5,57 milioane de lei pe angajat îl dovedește fără niciun adjectiv.

26 de mărci prezentate la fel

**Două roluri separate, mărcile distribuite și mărcile proprii**

Cumpărătorul din lanțul de magazine vede ce poate primi numai de la voi.

„În multe cazuri, da”, la private label

**Un serviciu cu categorii, cantități minime și termene publicate**

ChatGPT citează deja șase companii care își descriu acest serviciu.

Raportul termene.ro ca dovadă de încredere

**Cifrele proprii ca dovadă**

Marja urcată de la 3,52% la 6,92% este argumentul pe care nicio companie din set nu îl are.

Liniile de producție ca reducere de cost

**Liniile de producție ca sursă pentru marca proprie**

Numele de pe produs rămâne în bilanțul Serdim, oricare ar fi furnizorul materiei prime.

Cinci trepte, în ordinea în care se fac. Fiecare destinație trece testul concurentului. Cifrele vin din bilanțurile ANAF 2022-2025 și din răspunsurile ChatGPT din 24 septembrie 2026.

Valoarea există deja în lanțul de aprovizionare. Mutarea îi dă un nume care rămâne al vostru și după ce se schimbă un contract de import.

16 · Miza

## La marja Geolaila, profitul din 2025 creștea cu 803.435 de lei. La marja Sano, creștea cu 4,77 milioane.

6,92%

marja netă Serdim în 2025, cu un profit de 3,86 milioane de lei

8,36%

marja Geolaila Comimpex, distribuitor cu 90 de oameni și primul prag realist, adică 803.435 de lei în plus pe an

15,48%

marja Sano România, care vinde sub nume propriu ce fabrică, adică 4,77 milioane de lei în plus pe an, peste tot profitul Serdim din 2025

Nu vă promitem rezultate. Vă arătăm ordinul de mărime al mizei.

Sursă: API public ANAF, bilanțuri 2025, CUI 34831217, 6253665, 5602996, extras 24 septembrie 2026. Diferența de marjă aplicată cifrei de afaceri Serdim din 2025 este calculul nostru și arată un ordin de mărime. Sano are fabrică proprie, deci marja ei include și câștigul din producție.

17 · Primele 90 de zile

## Întâi se decide ce nume poartă marfa, abia apoi se cumpără liniile.

F1Cognitive Diagnosis

F2Positioning & Category

F3Offer & Brand

F4Content & GTM

F5Commercial Activation

F6Performance & ABM

F7Strategic Recalibration

-   Validăm pe cifrele voastre cât din vânzări vine din mărcile proprii și ce marjă aduce fiecare tip de marcă, apoi decidem ce se păstrează din portofoliul actual.
-   Stabilim atributul și arhitectura de mărci, adică rolul numelui Serdim, al celor patru mărci proprii și al celor distribuite, într-un singur document de decizie.
-   Testăm poziția pe o singură marcă proprie și un singur lanț de magazine, timp de nouăzeci de zile, cu rotația, prețul mediu realizat și cererea pe nume măsurate.
-   Rescriem paginile care răspund la întrebările cumpărătorilor, începând cu private label, astfel încât ChatGPT să aibă ce cita.

Pasul următor

## O oră în care confruntăm aceste ipoteze cu cifrele voastre interne, începând cu ponderea mărcilor proprii în vânzări.

Dovadă publică

Aceeași metodă, în distribuție: auditul Conti Grup arată cum un distribuitor care câștigă banii mai bine decât companiile mari ale categoriei își poate vinde a doua oară capacitatea deja construită. Aceeași problemă, în altă industrie: auditul Pescado arată cum un procesator cu 134,7 milioane de lei vânzări are două mărci proprii pe care piața nu le cunoaște, deci volumul nu rămâne în nume.

[unrivals.ro/deck/conti-grup](https://unrivals.ro/deck/conti-grup) · [unrivals.ro/deck/pescado](https://unrivals.ro/deck/pescado) · toate proiectele publice, cu cifrele lor: [unrivals.ro/rezultate](https://unrivals.ro/rezultate)

Daniel Ene & Daniel Roșca · UNRIVALS [unrivals.ro](https://unrivals.ro)

UNRIVALS™ · Signal. Not Noise.

‹ 01 / 20 ›