# 45,5 MILIOANE DE LEIPE MĂRCI STRĂINE

Sursă: https://unrivals.ro/deck/gradina-sanatatii
Site: UNRIVALS · Limba: ro · Actualizat: 2026-10-14

> Grădina Sănătății vinde 45,5 milioane de lei pe an cu o marjă de 22,79%, dar apare în 1 din 24 de răspunsuri AI, iar mărcile care aduc vânzările sunt înregistrate pe producători.

---
![UNRIVALS](https://unrivals.ro/../assets/logo-unrivals-v3-semibold.svg)

01 · Act 0 · Deschiderea

# 45,5 MILIOANE DE LEI PE MĂRCI STRĂINE

Audit de board · Grădina Sănătății · octombrie 2026

Sursă: ANAF bilanț 2025, I13 cifra de afaceri 45.536.506 lei, extras 14.10.2026; mărci TMview și EUIPO, 14.10.2026

02 · Act 0 · Deschiderea · Verdictul

## Grădina Sănătății are o marjă dublă față de competitori, dar apare în 1 din 24 de răspunsuri AI

1 din 24

răspunsuri ChatGPT și Google AI Mode care numesc Grădina Sănătății

22,79lei

profit la fiecare 100 de lei vânduți în 2025, față de 11,58 lei la competitorul din mijlocul grupului de comparație

41,3din 100

scorul de coerență a brandului cu atributul concentrație (ipoteză UNRIVALS), iar coerența este fragmentată

6,8la 1

căutările pe brand ale Aronia Charlottenburg față de ale Grădinii

Vânzările sunt solide, însă brandul care rămâne în memoria clientului este al producătorilor.

**Decideți** dacă proprietatea asupra brandului devine o prioritate în următoarele 90 de zile.

Sursă: oglinda AI DataForSEO 14.10.2026 (24 de răspunsuri) · ANAF 14.10.2026 · Signal Coherence Score™ · DataForSEO Google Ads search\_volume, RO, medie 09.2025-08.2026

03 · Act 0 · Deschiderea · Temeiul analizei

## Analiza folosește doar surse publice, iar patru puncte se validează împreună cu dumneavoastră

Ce știm

Ce estimăm

Ce validăm împreună

bilanțurile ANAF, mărcile din TMview și EUIPO, reclamele din Ad Library, profilurile publice de social

traficul Ahrefs și cererea DataForSEO, care sunt estimări

termenii exclusivității, marja pe mărci, ce s-a întâmplat în 2022, vânzările din 2026

Competitorii pe care îi numiți voi

se completează la discuție

Datele au fost reverificate pe 14.10.2026. În emailul nostru din aceeași zi, numele companiei a apărut trunchiat. Ne cerem scuze pentru această greșeală.

**Decideți** ce competitori adăugați în grupul de comparație la discuție și ce date din 2026 ne puteți pune la dispoziție.

Sursă: ANAF webservicesp.anaf.ro/bilant, TMview, EUIPO, Meta Ad Library, Ahrefs 13.10.2026, DataForSEO 14.10.2026; reverificat 14.10.2026

04 · Act 0 · Deschiderea · Față de competitori

## Față de competitori, Grădina Sănătății a câștigat net 6,85 milioane de lei în cinci ani

An

Profit față de marja competitorilor (valoarea din mijloc)

2021

pierdut 0,48 milioane de lei

2022

pierdut 2,29 milioane de lei

2023

câștigat 1,03 milioane de lei

2024

câștigat 3,49 milioane de lei

2025

câștigat 5,10 milioane de lei

Net 2021-2025

câștigat 6,85 milioane de lei

Față de marja competitorilor, pe aninet +6,85 mil. lei

În 2022, marja a coborât la 3,06 lei din 100, iar cauza acestei scăderi rămâne de lămurit în discuția noastră.

**Decideți** dacă anul 2022 trebuie lămurit înainte de orice schimbare de poziționare.

Sursă: ANAF I13, I18 minus I19, extras 14.10.2026; diferența dintre profitul real și profitul la marja competitorului din mijlocul grupului de comparație, aplicată cifrei de afaceri a Grădinii

05 · Act 0 · Deschiderea · Avansul de acum

## Marja peste competitori valorează 425.124 de lei pe lună și stă pe două mărci străine

425.124lei / lună

(22,79% − 11,58%) × 45.536.506 ÷ 12

SWEDISH NUTRA

Suedia

MARNYS

Spania

Marja de 22,79% depășește valoarea din mijloc a marjelor competitorilor, 11,58%, iar diferența aplicată celor 45.536.506 de lei din vânzări înseamnă 425.124 de lei pe lună. Acest avans se sprijină pe două acorduri de exclusivitate, unul cu Swedish Nutra din 2017 și celălalt cu Martinez Nieto (MARNYS) din 2020, iar mărcile SWEDISH NUTRA și MARNYS sunt înregistrate pe numele producătorilor.

**Decideți** cât din acest avans vreți să aparțină brandului Grădina Sănătății, indiferent de furnizor.

Sursă: ANAF 14.10.2026 · marja competitorilor, valoarea din mijloc, 11,58% în 2025 · mărci EUIPO și TMview 14.10.2026 · Despre noi, gradinasanatatii.ro

06 · Act 0 · Deschiderea · Ce declarați public

## Google News nu arată niciun titlu cu Grădina Sănătății în 12 luni, față de 8 pentru Secom

Titluri de presă în Google News, ultimele 12 luniGrădina Sănătății: 0

numărătoare pe titlu · 14.10.2026

Aronia Charlottenburg și Faunus Plant au câte 3 titluri. Forbes România a scris pe 18.09.2026 „Secom își transformă rețeaua de retail în Secom Health Store, într-o piață de 900 mil. euro”, iar money.ro a scris pe 14.10.2026 „Aronia Charlottenburg câștigă teren în Germania”. Povestea Grădinii, cu exclusivitățile din 2017 și 2020, apare doar pe pagina Despre noi.

**Decideți** cine spune povestea companiei în afara site-ului propriu.

Sursă: Google News, numărătoare pe titlu, ultimele 12 luni, 14.10.2026; Forbes România 18.09.2026; money.ro 14.10.2026

07 · Act 1 · Economia reală · Adevărul comercial

## Vânzările au crescut de la 3,49 la 45,54 milioane de lei, cu o marjă de 22,79% în 2025

An

Cifra de afaceri (milioane de lei)

Profit (milioane de lei)

Marjă

Angajați

2019

3,49

1,20

34,53%

1

2020

7,11

2,35

33,10%

2

2021

13,98

2,00

14,28%

5

2022

18,49

0,57

3,06%

8

2023

29,59

5,18

17,49%

10

2024

35,70

7,13

19,97%

15

2025

45,54

10,38

22,79%

22

Marja 2025 față de grupul de comparațiecompetitorii 11,58%

% din cifra de afaceri

Valoarea din mijloc a marjelor competitorilor este de 11,58% în 2025. După vânzări, compania este a șasea în grupul de comparație, iar după profit, a cincea.

**Decideți** dacă marja de 22,79% este nivelul pe care vreți să îl apărați în următorii ani.

Sursă: ANAF I13, I18 minus I19, I20, serii 2019-2025, extras 14.10.2026

08 · Act 1 · Economia reală · Productivitatea

## Fiecare angajat a produs 2,07 milioane de lei vânzări și 0,47 milioane de lei profit în 2025

Companie

Vânzări pe angajat (milioane de lei)

Profit pe angajat (milioane de lei)

**Grădina Sănătății**

**2,07**

**0,47**

Aronia Charlottenburg

1,61

0,24

Nutriland

1,51

0,12

Faunus Plant

1,48

0,35

Secom Healthcare

1,05

0,09

Apiland

0,95

0,16

Pro Nutrition

0,62

0,04

Alevia

0,34

0,08

Cu 22 de angajați, Grădina Sănătății depășește, la ambii indicatori, celelalte 7 companii din grupul de comparație care raportează angajați. Faunus Plant este cea mai apropiată la profit pe angajat, cu 0,35 milioane de lei.

**Decideți** dacă productivitatea aceasta devine un argument public al brandului.

Sursă: ANAF I13, I18 minus I19 și I20 pe 2025, extras 14.10.2026; cifrele pe angajat sunt calculul nostru

09 · Act 1 · Economia reală · Grupul de comparație

## Am comparat Grădina Sănătății cu 8 companii care îndeplinesc cel puțin 5 din 7 criterii

Criteriile sunt aceeași categorie (suplimente și produse naturiste), aceeași poziționare (sănătate naturistă), același client final, vânzarea online, o talie între 0,3 și 3 ori Grădina, aceleași căutări Google și prezența în răspunsurile AI.

Companie

Categorie

Poziționare

Client final

Online

Talie

Google

AI

Scor

Grădina Sănătății (reperul)

✓

✓

✓

✓

✓

✓

✓

**7/7**

Alevia

✓

✓

✓

✓

✓

✓

✓

**7/7**

Faunus Plant

✓

✓

✓

✓

✓

✓

✓

**7/7**

Aronia Charlottenburg

✓

✓

✓

✓

✓

✓

✗

**6/7**

Secom Healthcare

✓

✓

✓

✓

✗

✓

✓

**6/7**

21Collagen (Amaryne Biolabs)

✓

✓

✓

✓

✗

✓

✓

**6/7**

Apiland

✓

✗

✓

✓

✓

✓

✗

**5/7**

Nutriland

✓

✗

✓

✓

✓

✓

✗

**5/7**

Pro Nutrition

✓

✗

✓

✓

✓

✗

✓

**5/7**

Au rămas în afară farmaciile generaliste (Dr.Max, Farmacia Tei, Catena), magazinele din alte categorii, Vegis, al cărei operator nu l-am putut confirma, plus Mattca și Zitamine, fără CUI. Herbagetica (77,8 milioane de lei) se adaugă la discuție, alături de competitorii numiți de voi.

**Decideți** ce companii adăugați sau scoateți din grupul de comparație.

Sursă: ANAF 14.10.2026 · Google = concurent organic, Ahrefs, RO, 13.10.2026 · AI = numită în cel puțin unul din 24 de răspunsuri ChatGPT și Google AI Mode, 14.10.2026 (Faunus 6, Secom 2, Alevia, 21Collagen, Pro Nutrition câte 1)

10 · Act 1 · Economia reală · Contextul industriei

## Vânzările grupului de comparație au crescut de 1,82 ori în trei ani, până la 582,35 milioane de lei în 2025

Grupul de comparație, 2022 față de 2025+4,2% comerț / 12 luni

milioane de lei · indicator separat pentru comerțul cu amănuntul din România, +4,2% în 12 luni

Vânzările celor 9 companii din grupul de comparație au urcat de la 319,93 la 582,35 milioane de lei între 2022 și 2025. Faunus Plant a crescut de la 2,12 la 60,71 milioane de lei, iar Aronia Charlottenburg de la 10,83 la 80,69. Comerțul cu amănuntul din România a crescut cu 4,2% în 12 luni (iunie-august 2026 față de 2025, ajustat sezonier). În registrul bilanțurilor depuse la Ministerul Finanțelor, nișa suplimentelor și produselor naturiste are 555 de companii cu 2.024,48 milioane de lei vânzări în 2025 și a crescut cu 17,29% față de 2024, pe aceleași companii, iar Grădina Sănătății a crescut cu 27,5%.

**Decideți** ce ritm de creștere considerați normal pentru categoria voastră.

Sursă: ANAF 14.10.2026, suma celor 9 companii din grupul de comparație · registrul bilanțurilor depuse la Ministerul Finanțelor (BigQuery, 14.10.2026), creștere pe același panel de companii · Eurostat sts\_trtu\_m G47 și INS COM1075

11 · Act 1 · Economia reală · Dimensiunea pieței

## Grădina Sănătății are 7,82% din grupul de comparație și 2,25% din nișa de 2.024,48 milioane de lei

Nivel

Valoare

TAM, nișa suplimentelor și produselor naturiste

2.024,48 milioane de lei la 555 de companii numărate, estimat complet 3.449,02 milioane de lei

SAM, vânzările celor 9 companii din grupul de comparație în 2025

582,35 milioane de lei (319,93 în 2022)

SOM, cota Grădinii Sănătății

7,82% din grupul de comparație și 2,25% din nișă, în 2025

**Decideți** ce cotă din grupul de comparație vă propuneți pentru următorii ani.

TAM-ul vine din bilanțurile depuse la Ministerul Finanțelor, pe companiile găsite după denumire și clasificate după o regulă scrisă. Denumirea prinde 50,3% din vânzările companiilor cunoscute, de aceea cifra completă este o estimare. Față de INS, pe 2024, registrul acoperă 100,5% la codul 1083 și 115,6% la 1089, iar la comerțul online (4791) acoperă 68,7%, deci acolo cifra din registru este un minim.

Sursă: registrul bilanțurilor depuse la Ministerul Finanțelor (BigQuery, 14.10.2026), INS RSI101A 2024, ANAF 14.10.2026; SAM este suma vânzărilor celor 9 companii din grupul de comparație, SOM este cota Grădinii

12 · Act 1 · Economia reală · Banii publici

## Grădina Sănătății are 0 contracte și 0 achiziții directe din bani publici

0

contracte

0

achiziții directe

În datele publice nu apare nicio vânzare către stat, așa că piața companiei este privată. Preferința clientului pentru brand decide cine primește comanda.

**Decideți** dacă brandul rămâne singura cale prin care clientul vă alege.

Sursă: transparenta24.ro, pagina CUI 30268812, citit pe 14.10.2026

13 · Act 1 · Economia reală · Recenziile

## Pe Google, Grădina Sănătății are nota 3,9 la 14 recenzii, iar Aronia 4,9 la 1.126

Companie

Nota Google

Recenzii

Aronia Charlottenburg

4,9

1.126

Apiland

4,9

792

Alevia

4,6

74

Faunus Plant

4,5

247

Herbagetica

4,4

35

Vegis

4,1

74

**Grădina Sănătății (Arad)**

**3,9**

**14**

Nota Google, din 53,9 la 14 recenzii

Secom și Mattca nu au profil găsit. Pagina Despre noi declară 7500+ recenzii pozitive, într-un widget al site-ului. Din cele 14 recenzii Google, 3 sunt negative, pe subiecte diferite, iar calitatea produselor este lăudată în aproximativ 4. Mostra este mică.

**Decideți** unde adunați dovada socială, astfel încât să o vadă și Google.

Sursă: Google Maps prin DataForSEO, 14.10.2026 · cifra de 7500+ este declarația de pe site, neverificabilă din afară

14 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Trei oglinzi

## Compania vorbește de concentrație, clienții laudă calitatea, AI-ul recomandă Vegis

Ce spuneți voi„cele mai mari concentrații de pe piață” și „Suplimente Lichide de Ultimă Generație”

Ce spun cliențiicalitatea produselor, în aproximativ 4 din 14 recenzii Google; puțini clienți scriu pe Google

Ce spune AI-ulVegis pe primul loc la întrebarea despre cel mai bun magazin online; Farmacia Tei și marca Swedish Nutra la colagen lichid

Cele trei imagini nu coincid, iar pe prima o controlați direct.

**Decideți** pe care dintre cele trei oglinzi o apropiați mai întâi de celelalte două.

Sursă: Despre noi, gradinasanatatii.ro · Google Maps 14.10.2026 · oglinda AI 14.10.2026

15 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Oglinda AI

## Grădina Sănătății este numită în 1 din 24 de răspunsuri ChatGPT și Google AI Mode

Întrebarea

ChatGPT

Google AI Mode

Cine apare în loc

„care este cel mai bun magazin online de suplimente naturiste din România?”

0 din 3

0 din 3

Vegis, pe primul loc, 6 din 6

„de unde cumpăr colagen lichid de calitate în România?”

0 din 3

0 din 3

marca Swedish Nutra (5 din 6) și Farmacia Tei (6 din 6)

„ce suplimente lichide cu concentrații mari îmi recomanzi și de unde le cumpăr în România?”

0 din 3

0 din 3

Dr.Max, Farmacia Tei; Swedish Nutra ca marcă (5 din 6)

„de unde cumpăr suplimente Marnys în România?”

1 din 3 (locul 6, „Alte magazine online”)

0 din 3

marnys.ro pe primul loc, 3 din 3; MARNYS, Farmacia Tei, Dr.Max

La prima întrebare, ChatGPT a citit gradinasanatatii.ro ca sursă, dar nu a recomandat magazinul. La a doua, primul produs recomandat este colagenul Swedish Nutra de 15.000 mg, la 222 de lei, cu butonul „Vezi produsul la Farmacia Tei”.

**Decideți** ce întrebări ale clienților vreți să câștigați primele în răspunsurile AI.

Sursă: DataForSEO ChatGPT llm\_scraper și Google AI Mode, RO, limba ro, 14.10.2026, 24 de răspunsuri reale; reproductibil cu aceleași 4 întrebări

16 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Căutări pe brand

## Grădina Sănătății are 3.990 de căutări pe lună, iar Aronia Charlottenburg 27.100

Căutări lunare pe numele brandului, RomâniaAronia, de 6,8 ori mai mult

Aronia are de 6,8 ori mai multe căutări pe brand decât Grădina Sănătății, iar Faunus Plant are de 3,7 ori mai multe. Căutările termenului fără diacritice au coborât de la 3.600 la 2.400 pe lună între septembrie 2025 și august 2026. Mărcile producătorilor, Swedish Nutra, Swedish Colagen și Marnys, adună împreună 3.900 de căutări pe lună, cât brandul Grădina Sănătății.

**Decideți** câte căutări pe brand vă propuneți să ajungă direct la Grădina Sănătății.

Sursă: DataForSEO Google Ads search\_volume, RO, limba ro, medie lunară 09.2025-08.2026; Grădina = 3.600 fără diacritice plus 390 cu diacritice

17 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Social

## Pe social, Grădina Sănătății are 100.429 de urmăritori, adică 8,4% din grupul de comparație

Brand

Facebook

Instagram

TikTok

YouTube

Total

Cota

Aronia Charlottenburg

192.152

~26.000

74.300

~5.210

297.662

25%

Faunus Plant

137.352

~33.000

52.700

~6.840

229.892

19,3%

Secom

184.521

~24.000

n/d

~3.400

211.921

17,8%

Apiland

147.406

~28.000

23.500

~7.010

205.916

17,3%

**Grădina Sănătății**

85.879

~14.000

n/d

550

**100.429**

**8,4%**

Herbagetica

29.334

8.964

23.500

n/d

61.798

5,2%

Alevia

n/d

n/d

45.400

~3.920

49.320

4,1%

Marnys România

15.021

3.386

n/d

n/d

18.407

1,5%

Swedish Nutra România

11.532

3.541

1.159

n/d

16.232

1,4%

Pe Facebook, activitatea (persoane care vorbesc despre pagină, raportate la urmăritori) este de 0,84% la Grădina Sănătății, față de 13,44% la Faunus Plant, 7,39% la Aronia și 25,13% la Apiland.

**Decideți** pe ce platformă vreți să recâștigați mai întâi vizibilitatea.

Sursă: profiluri publice citite fără cont, 14.10.2026; „n/d” înseamnă că site-ul nu leagă contul sau platforma nu afișează cifra; Instagram și YouTube sunt rotunjite de platformă (~)

18 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Trafic organic

## Traficul organic a scăzut de la 27.760 de vizite în iulie 2025 la 15.175 în septembrie 2026

Trafic organic lunar, gradinasanatatii.rovârf 27.760 → 15.175

estimare Ahrefs, RO, octombrie 2024 - septembrie 2026

Traficul organic înseamnă vizitele din Google pentru care nu plătiți. Căutările brandului „gradina sanatatii” aduc 10,2% din aceste vizite, iar cuvintele care conțin „colagen” reprezintă 53% din top 30 de cuvinte. Pagina cu cel mai mult trafic este categoria colagen articulații, cu 2.939 de vizite, iar pagina de pornire are 1.037.

**Decideți** cât din traficul organic vreți să vină prin brandul Grădina Sănătății.

Sursă: Ahrefs Site Explorer, metrics-history și top-pages, RO, 13.10.2026

19 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Organic și plătit

## Traficul plătit din Google a scăzut de la 62.673 de vizite la 194, într-un an

În septembrie 2025, Google aducea aproximativ 84.560 de vizite, dintre care 21.887 organice și 62.673 plătite. În septembrie 2026, aducea 15.369. Aronia Charlottenburg plătește aproximativ 3.980 de dolari pe lună pentru traficul plătit, iar Faunus Plant plătește aproximativ 1.503.

Domeniu

Trafic organic/lună

Trafic plătit/lună

Cost PPC/lună (USD)

secom.ro

261.174

6.829

568,67

aronia-charlottenburg.ro

83.295

50.546

3.980,13

herbagetica.ro

60.939

649

9,70

mattca.ro

45.961

14

2,23

faunusplant.ro

45.480

15.251

1.503,28

vegis.ro

42.921

12.981

1.749,98

apiland.ro

39.431

1.848

59,10

Domeniu

Trafic organic/lună

Trafic plătit/lună

Cost PPC/lună (USD)

nutriland.ro

34.893

1.721

415,76

pronutrition.ro

17.083

2.677

609,40

**gradinasanatatii.ro**

**14.346**

**3.073**

**582,62**

alevia.ro

11.319

174

17,49

marnys.ro

4.518

918

109,12

swedishnutra.ro

3.222

158

90,35

**Decideți** dacă oprirea reclamelor Google a fost o decizie sau o consecință.

Sursă: Ahrefs Site Explorer, RO, subdomenii, 13.10.2026; traficul este estimare Ahrefs. Tabelul arată estimarea curentă (metrics, 13.10.2026), iar curba arată lunile încheiate (metrics-history, septembrie 2025 și septembrie 2026)

20 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Reclame Meta

## Grădina Sănătății rulează 82 de reclame Meta active, cea mai veche din 22.07.2025

Promisiunea dominantă este colagenul pentru articulații, cu texte precum „dureri articulare și afecțiuni articulare avansate” și „remedierea simptomelor asociate cu afecțiuni precum artrita”. Faunus Plant rulează 145 de reclame active, Aronia Charlottenburg 130 și Secom 117. Merită verificat împreună dacă textele despre artrită respectă Regulamentul CE 1924/2006 privind mențiunile de sănătate.

![Captură din Meta Ad Library: reclama Grădina Sănătății 1 din 3, cu promisiunea despre colagen pentru articulații.](https://unrivals.ro/_assets/gradina-sanatatii/ads-azi-1.webp)

rulează din 22.07.2025 (449 de zile)

![Captură din Meta Ad Library: reclama Grădina Sănătății 2 din 3, cu promisiunea despre colagen pentru articulații.](https://unrivals.ro/_assets/gradina-sanatatii/ads-azi-2.webp)

rulează din 22.07.2025 (449 de zile)

![Captură din Meta Ad Library: reclama Grădina Sănătății 3 din 3, cu promisiunea despre colagen pentru articulații.](https://unrivals.ro/_assets/gradina-sanatatii/ads-azi-3.webp)

rulează din 22.07.2025 (449 de zile)

Reclame Meta active · Grădina Sănătății: 82

**Decideți** ce promisiune vreți să ducă reclamele companiei în locul celei despre articulații.

Sursă: Meta Ad Library public, filtru Active, RO, citit pe 14.10.2026; numărul are o marjă de ±1 pe pagină. Cele trei reclame din capturi (ID 1094188755991885, 1112900697655999, 1062591682745238) rulează pe Facebook, Instagram, Audience Network și Messenger

21 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Testul concurentului

## Trei dintre cele șase fraze de pe site pot fi spuse identic de un concurent

Fraza voastră

Poate un concurent să o spună identic?

SIGNAL / NOISE

„Ingrediente 100% naturale” (meta)

Da, Secom („Produse si Suplimente Naturale”), Alevia și Apiland („Naturale » Bio”) spun „natural”

NOISE

„livrare rapidă 24-48h” (meta)

Da, orice magazin online poate promite același termen

NOISE

„Raport excelent Calitate / Preț” (motivul 5 din 10)

Da, orice companie îl poate spune

NOISE

„garanția calității timp de 45 de zile” (motivul 9 din 10)

De verificat, termenii spun „Gradinasanatatii.ro nu ofera nici un fel de garantie”

DE VERIFICAT

„cele mai mari concentrații de extracte” (motivul 1 din 10)

Niciun concurent nu o spune în title sau meta, pe 9 homepage-uri

SIGNAL, de dovedit

„Suplimente Lichide de Ultimă Generație” (antet)

Parțial, 21Collagen spune „Colagen Marin Lichid Premium”

PARȚIAL

**Decideți** ce fraze păstrați și ce fraze scoateți din comunicarea principală.

Sursă: title, meta și Despre noi de pe gradinasanatatii.ro, citite pe 14.10.2026; homepage-urile a 9 concurenți, citite pe 14.10.2026; termenii și condițiile generale ale site-ului

22 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Mărci

## Mărcile care aduc vânzările sunt înregistrate pe producătorii din Suedia, Estonia și Spania

Marca vândută

Titular

Număr

SWEDISH NUTRA

Swedish Nutra Holding AB (Suedia)

EM 018050664 (cl. 5, 2019)

ESSENTIALS100

Swedish Nutra Holding AB

EM 019110976 (2024)

NORVITA

Nordic Vitamins OÜ (Estonia)

WO 1845029, EM 018729091

MARNYS

Martinez Nieto, S.A. (Spania)

EM 003492923 (din 2003) și altele

SWEDISH COLAGEN, MARNYS SPORT

nicio înregistrare găsită (nu înseamnă liberă)

n/d

**GRĂDINA SĂNĂTĂȚII**

GRĂDINA SĂNĂTĂȚII S.R.L.

EM 018731494 (depusă 12.07.2022, cl. 3, 5, 32, 35, 42, 44)

GRĂDINA SĂNĂTĂȚII (RO)

GRADINA SANATATII SRL

RO M 2012 04135, depusă 25.06.2012; termenul de 10 ani a trecut pe 25.06.2022, reînnoirea neconfirmată

**ALSEVITA**

ALSEVITA PHARM SRL

EM 019262007, depusă 16.10.2025

Marca ALSEVITA a fost depusă de o companie care are același administrator ca Grădina Sănătății.

**Decideți** dacă înregistrarea din România pentru GRĂDINA SĂNĂTĂȚII este reînnoită.

Sursă: TMview și EUIPO, 14.10.2026; administratorul din transparenta24.ro, registrul comerțului la 02.09.2026

23 · Act 2 · Percepția și motorul digital · Dovezi necomunicate

## Cea mai mare productivitate din grupul de comparație, 2,07 milioane de lei pe angajat, nu este comunicată

2,07

milioane de lei pe angajat

12.000-15.000mg

față de 10.000 mg

100.000+comenzi

7500+ recenzii declarate

9ani

de exclusivitate

Colagenul din Collagen Max, Colagen Meno și Colagen Hidrolizat Lichid are între 12.000 și 15.000 mg pe doză, iar 21Collagen are 10.000 mg pe toată gama. Gama nu este uniformă, fiindcă Joint Support Flex are 5.000 mg. Pagina Despre noi declară 100.000+ comenzi și 7500+ recenzii care nu sunt vizibile pe Google, iar exclusivitatea cu Swedish Nutra durează de 9 ani.

**Decideți** care dintre aceste patru dovezi o aduceți prima în comunicarea publică.

Sursă: ANAF 14.10.2026 · produsele de pe gradinasanatatii.ro citite pe 14.10.2026 · 21collagen.ro · Despre noi; concentrația este ipoteză UNRIVALS, de validat pe toată gama, pe mg pe doză zilnică

24 · Act 2 · Percepția și motorul digital · SWOT

## Profitul pe angajat depășește Faunus, iar căutările pe brand sunt de 6,8 ori sub Aronia

Puncte forte

profit pe angajat de 0,47 milioane de lei, față de 0,35 la Faunus Plant

marja de 22,79%, față de 11,58% la competitorul din mijloc

Puncte slabe

3.990 de căutări pe brand, față de 27.100 la Aronia

1 din 24 de răspunsuri AI, față de Vegis cu 6 din 6 la prima întrebare

nota Google 3,9 la 14 recenzii, față de 4,9 la 1.126 la Aronia

Oportunități

concentrația este liberă în grupul de comparație, în title și meta

marca ALSEVITA depusă în 2025

Amenințări

Faunus ×28,6 și Aronia ×7,45 în trei ani, amândouă cu marcă proprie

Farmacia Tei, unde AI-ul trimite cumpărătorul de Swedish Nutra

**Decideți** ce amenințare tratați prima.

Sursă: ANAF 14.10.2026 · DataForSEO 14.10.2026 · Google Maps 14.10.2026 · oglinda AI 14.10.2026 · TMview și EUIPO; analiza este a UNRIVALS

25 · Act 3 · Diagnosticul de brand · Anomalia

## Grădina Sănătății a vândut 45,5 milioane de lei în 2025 pe mărci ale producătorilor

3.900căutări pe lună

Swedish Nutra, Swedish Colagen și Marnys

3.990căutări pe lună

Grădina Sănătății

În memoria cumpărătorului rămân Swedish Nutra, Marnys și „colagen lichid”. Mărcile Swedish Nutra, Swedish Colagen și Marnys adună 3.900 de căutări pe lună, cât brandul Grădina Sănătății, iar ChatGPT recomandă colagenul Swedish Nutra și trimite cumpărătorul la Farmacia Tei.

**Decideți** dacă acceptați că anomalia aceasta este problema centrală a brandului.

Sursă: ANAF 14.10.2026 · DataForSEO search\_volume 09.2025-08.2026 · oglinda AI 14.10.2026

26 · Act 3 · Diagnosticul de brand · Problema strategică

## Concentrația este 1 din cele 10 motive de pe Despre noi, între natural, livrare și preț

-   **1\. Avem cele mai mari concentrații de extracte**
-   **2.** Gama noastră diversificată acoperă numeroase patologii și necesități
-   **3.** Produsele conțin ingrediente naturale de cea mai bună calitate FRAZĂ DE CATEGORIE
-   **4.** Numeroase produse lichide de ultimă generație, cu absorbție și eficiență sporită
-   **5.** Raport excelent Calitate / Preț FRAZĂ DE CATEGORIE

-   **6.** Produsele sunt avizate în conformitate cu normele Ministerului Sănătății din România
-   **7.** Livrare în 24-48 de ore din stocul propriu FRAZĂ DE CATEGORIE
-   **8.** Ambalare discretă, doar tu vei ști ce conține coletul
-   **9.** Oferim garanția calității timp de 45 de zile la toate produsele
-   **10.** Cupoane de reducere și promoții transparente, disponibile atât pe site, cât și prin e-mail pentru clienții fideli.

Pe site, Grădina Sănătății vorbește despre mărcile distribuite și folosește mesaje comune întregii categorii, precum „Raport excelent Calitate / Preț” și „Livrare în 24-48 de ore din stocul propriu”. Atuurile care nu se pot copia, adică productivitatea, selecția și concentrația dovedită, nu sunt puse în prim-plan, iar pagina de pornire anunță o reducere de 7% la prima comandă.

**Decideți** ce loc primește concentrația în comunicarea de pe prima pagină.

Sursă: Despre noi și homepage, gradinasanatatii.ro, citite pe 14.10.2026

27 · Act 3 · Diagnosticul de brand · Ce vindeți

## ChatGPT trimite cumpărătorul de Swedish Nutra la Farmacia Tei, cu un colagen de 222 de lei

Ce vindeți azisuplimente lichide de la Swedish Nutra și Marnys, pe care le pot vinde și alții

Ce ar trebui să vindețidoza care face efect, adică concentrația aleasă de Grădina Sănătății

Volvo vinde siguranță, Red Bull vinde adrenalină, iar UNRIVALS vinde supremație. Grădina Sănătății vinde astăzi produsele producătorilor, nu concentrația pe care compania însăși a ales-o. Farmacia Tei vinde deja Swedish Nutra, iar produsul singur nu mai diferențiază Grădina Sănătății.

**Decideți** dacă Grădina Sănătății își asumă să vândă doza aleasă de ea.

Sursă: oglinda AI 14.10.2026, Q2

28 · Act 3 · Diagnosticul de brand · Cele 4P

## Compania vinde 227 de produse Marnys și 72 Swedish Nutra și rulează 82 de reclame Meta

P

Ce am găsit

Marcaj

Produs

227 de produse Marnys, 72 Swedish Nutra, NorVita, Essentials 100, cosmetice naturale, aromaterapie

FAPT

Preț

pachete promo și reduceri, de exemplu 7% la prima comandă; poziționarea de preț în raport cu concurenții

FAPT pentru reduceri, DE VALIDAT pentru poziționare

Plasament

trei site-uri, stoc propriu, livrare în 24-48 de ore

FAPT

Promovare

82 de reclame Meta pe colagen, Google plătit aproape oprit, 0 apariții în presă

FAPT

Mesajul comun

mărcile producătorilor poartă promisiunea mai mult decât brandul Grădina Sănătății

INTERPRETARE

**Decideți** pe care dintre cei patru P îl modificați mai întâi.

Sursă: gradinasanatatii.ro, 14.10.2026 · Meta Ad Library 14.10.2026 · Ahrefs 13.10.2026 · Google News 14.10.2026

29 · Act 3 · Diagnosticul de brand · Brand Cognitive Scoring™ azi

## Coerența brandului cu atributul concentrație este de 41,3 din 100, adică fragmentată

Brand Cognitive Scoring™ este metodologia, iar Signal Coherence Score™ este scorul calculat pe 8 dimensiuni pentru atributul concentrație (ipoteză UNRIVALS). Atributul apare în titlul paginii și într-o linie din subsol, dar lipsește din nume, logo și culori.

Ruptura

Ponderea dimensiunilor atinse (din 100)

Numele și sloganul nu poartă atributul, iar cele trei site-uri spun lucruri diferite

45

Reclamele vorbesc despre artrită, iar dovada concentrației lipsește

20

Cele trei site-uri au trei logouri și trei fonturi

35

Dimensiune

Pondere

Scor azi (din 4)

Nume

25

1

Slogan

20

2

Copy

12

3

Logo

12

1

Element vizual distinctiv

8

neobservat

Culori

8

2

Tipografie

7

1

Proof

8

2

**Decideți** cu ce ruptură începeți.

Sursă: Signal Coherence Score™ cu motor scoring-engine v1.0, acoperire 92% din ponderi; dimensiunea 5 neobservată fără capturi randate

30 · Act 3 · Diagnosticul de brand · Cuvintele ocupate

## Competitorii ocupă șase cuvinte în title și meta, iar concentrația este liberă

Teritoriul

Cine îl revendică

Citat

natural

Secom, Alevia, Apiland

„Produse si Suplimente Naturale” (Secom) · „produse naturiste” (Alevia) · „Naturale » Bio” (Apiland)

tradiție

Faunus Plant

„Remedii cu tradiție”

lider

Secom, Herbagetica

„lider in solutii de medicina integrativa” · „compania românească lider în suplimente naturale”

producător românesc

Alevia, Pro Nutrition

„Producător Românesc” · „Producător românesc de suplimente nutritive”

biodisponibilitate

Alevia

„biodisponibilitate ridicată”

colagen lichid premium

21Collagen

„Colagen Marin Lichid Premium”

**concentrație**

**doar Grădina Sănătății, în title**

„Suplimente Alimentare Naturale Concentrate”

Validarea cere miligramele pe doză zilnică, comparate pe toată gama.

**Decideți** dacă validăm împreună concentrația ca atribut, pe miligrame pe doză zilnică.

Sursă: title și meta ale homepage-urilor citite pe 14.10.2026; atributul este ipoteză UNRIVALS

31 · Act 4 · Soluția · Atribut, dovadă, beneficiu

## Concentrația se poate dovedi în miligrame pe doză, de la 5.000 la 15.000 mg la colagen

Nivel

Propunere

MARCĂ

Grădina Sănătății

ATRIBUT

Concentrație (ipoteză UNRIVALS, de validat pe toată gama)

SLOGAN

direcție de lucrat împreună, o linie care leagă brandul de doza aleasă de companie

ELEMENT VIZUAL

de lucrat împreună

PROOF

miligrame pe doză zilnică, afișate la fiecare produs și comparate

BENEFICIU

efectul resimțit de client, formulat fără promisiune medicală

Exemplu de proof: 5.000 · 10.000 · 12.000 · 15.000 mg

**Decideți** dacă acceptați concentrația ca atribut de lucru pentru următoarea fază.

Sursă: produsele de pe gradinasanatatii.ro, citite pe 14.10.2026; atributul este ipoteză UNRIVALS

32 · Act 4 · Soluția · Teritoriul de brand

## Grădina Sănătății rămâne filtrul care alege doza, oricare din cele 3 mărci ar fi pe etichetă

Grădina Sănătății

filtrul

Swedish Nutra

dovadă

Marnys

dovadă

ALSEVITA

dovadă

Clientul cumpără concentrația aleasă de Grădina Sănătății, indiferent de producător. Swedish Nutra, Marnys și ALSEVITA devin dovezi ale promisiunii, iar atributul este asociat brandului Grădina Sănătății și rămâne al companiei chiar și atunci când se schimbă furnizorul.

**Decideți** dacă Grădina Sănătății devine filtrul prin care trec toate mărcile din portofoliu.

Sursă: TMview și EUIPO, 14.10.2026; propunere UNRIVALS, de validat împreună

33 · Act 4 · Soluția · Ce rămâne, ce se activează

## Rămân marca UE din 2022, cele trei site-uri și contractele, iar trei lucruri se activează

Rămânnumele Grădina Sănătății (marca UE din 2022)
cele trei site-uri
contractele
echipa
stocul propriu

Se activeazăconcentrația ca promisiune vizibilă
recenziile mutate unde le vede Google
ALSEVITA ca marcă proprie (de decis de voi)

**Decideți** dacă ALSEVITA devine marcă proprie a companiei.

Sursă: EM 018731494 și EM 019262007, TMview 14.10.2026; propunere UNRIVALS

34 · Act 4 · Soluția · Gap și oportunitate

## Patru mutări schimbă mesajul, de la frazele de paritate la comparația pe miligrame

Elimină

frazele de paritate, „100% naturale” și „raport calitate/preț”

Reduce

dependența reclamelor de o singură promisiune, cea despre articulații și artrită

Crește

brandul Grădina Sănătății în fiecare comunicare a mărcilor distribuite, plus recenziile pe Google

Creează

comparația pe miligrame pe doză zilnică, la vedere, pe fiecare produs

**Decideți** ce mutare din cele patru începe prima.

Sursă: Meta Ad Library, 14.10.2026, Despre noi, gradinasanatatii.ro; propunere UNRIVALS

35 · Act 4 · Soluția · Poziționarea propusă

## Poziționarea propusă are 5 trepte, de la distribuitor la filtrul care alege doza

Azi

Propus

Ce schimbă

distribuitor al mărcilor producătorilor

filtrul care alege doza

clientul caută direct brandul Grădina Sănătății

„natural”

concentrație dovedită

mesajul nu mai poate fi spus identic de concurenți

mărcile altora

marca voastră

brandul rămâne al companiei oricare ar fi furnizorul

reclame pe durere

dovadă pe doză

textele se sprijină pe miligrame verificabile

recenzii ascunse

recenzii publice

Google vede dovada socială

**Decideți** care dintre cele cinci trepte are prioritate în primele 90 de zile.

Sursă: propunere UNRIVALS, bazată pe testul concurentului, oglinda AI, reclamele de azi și harta categoriei

36 · Act 4 · Soluția · Brand Cognitive Scoring™ după

## Scorul de coerență poate urca de la 41,3 la 81,79 după validare și implementare

Potențial după validare și implementare, nu rezultat garantat. Proiecția presupune că atributul este validat și cele trei probleme sunt reparate. Numele, sloganul, textele și dovada aduc împreună aproximativ 29,9 din cele 40,5 puncte, chiar înainte de schimbarea logoului. Scorul de 81,79 depășește pragul de 80 cu doar 1,8 puncte, așa că îl interpretăm prudent.

Signal Coherence Score™prag 80

Dimensiune

Pondere

Azi

După

Nume

25

1

3

Slogan

20

2

4

Copy

12

3

4

Logo

12

1

3

Culori

8

2

3

Tipografie

7

1

2

Proof

8

2

3

**Decideți** dacă începem cu numele, sloganul și dovada, înainte de identitatea vizuală.

Sursă: Signal Coherence Score™, proiecția după activare; aceleași ponderi, aceeași renormalizare

37 · Act 4 · Soluția · Miza comercială

## Miza este ce parte din cele 5,10 milioane de lei pe an devine proprietatea brandului

5,10mil. lei

pe an, în 2025

425.124lei

pe lună, în fiecare din cele 12 luni

Avansul de marjă față de competitori valorează 425.124 de lei pe lună, iar miza este partea din el care devine proprietatea brandului Grădina Sănătății. Nu vă promitem rezultate. Vă arătăm ordinul de mărime al mizei. Validăm împreună marja pe mărci, ponderea Swedish Nutra și Marnys în vânzări, termenii exclusivității, ce s-a întâmplat în 2022 și vânzările din 2026.

**Decideți** ce parte din avans vreți să devină proprietatea brandului.

Sursă: ANAF 14.10.2026, (22,79% − 11,58%) × 45.536.506

38 · Act 4 · Soluția · Direcția categoriei

## Căutările de colagen au scăzut de la 33.100 la 22.200 pe lună într-un an

Colagen, căutări lunare33.100 → 22.200

septembrie 2025 → august 2026

Colagen lichid, căutări lunare1.900 → 1.000

septembrie 2025 → august 2026

Căutările pentru „colagen lichid” au coborât de la 1.900 la 1.000 pe lună între septembrie 2025 și august 2026. Răspunsurile AI trimit deja cumpărătorul la farmacii și la mărci. Ipoteza noastră este că brandul care stabilește acum criteriul de alegere în aceste răspunsuri va continua să apară în ele.

**Decideți** dacă începeți să fixați criteriul de alegere acum, cât timp răspunsurile AI încă se formează.

Sursă: DataForSEO Google Ads search\_volume, RO, limba ro, 09.2025-08.2026 · oglinda AI 14.10.2026

39 · Act 4 · Soluția · Primele 90 de zile

## Primele 90 de zile parcurg 7 faze, de la audit la sistemul comercial

F1Audit

F2Atribut

F3Poziționare

F4Arhitectură

F5Dovezi

F6Identitate

F7Sistem comercial

Faza

Ce urmează pentru Grădina Sănătății

F1 Audit

validăm împreună termenii exclusivității, marja pe mărci și anul 2022

F2 Atribut

validăm concentrația pe miligrame pe doză zilnică, pe toată gama

F3 Poziționare

filtrul care alege doza

F4 Arhitectură

relația dintre Grădina Sănătății, Swedish Nutra, Marnys și ALSEVITA pe cele trei site-uri

F5 Dovezi

miligrame afișate, recenzii pe Google, analize și certificate de lot

F6 Identitate

linie de brand, logo, culori, cu acordul producătorilor pentru mărcile lor

F7 Sistem comercial

reclame, presă și social aliniate la atribut

Pagina Despre noi spune „vă pregătim noi și noi suplimente de la cei mai importanți producători”. Această promisiune cere un brand care rămâne același, indiferent de producătorul nou.

**Decideți** dacă porniți faza 1 și cine din companie validează termenii.

Sursă: metodologia UNRIVALS, fazele F1-F7; citatul din Despre noi, gradinasanatatii.ro

40 · Act 4 · Soluția · Închidere

## Grădina Sănătății are deja dovada, iar următorul pas este să o transforme în proprietate

Vânzările de 45,5 milioane de lei din 2025 și profitul de 0,47 milioane de lei pe angajat arată o companie care știe să vândă. Următorul pas este ca brandul Grădina Sănătății să fie primul pe care îl caută clientul.

Sursă: ANAF 14.10.2026

Explorează ecosistemul strategic UNRIVALS

Descoperă toate tipologiile de strategie, metodologia de lucru a echipei. Descoperă studiile de caz detaliate: [unrivals.ro/rezultate](https://unrivals.ro/rezultate) & industriile începând de la poziționare, branding, reBranding și arhitectură de brand până la Account-Based Marketing, RevOps, AI și sisteme integrate de vânzări B2B: [unrivals.ro/deck/](https://unrivals.ro/deck/)

Daniel Ene & Daniel Roșca · UNRIVALS [unrivals.ro](https://unrivals.ro)

UNRIVALS™ · Signal. Not Noise.

‹ 01 / 44 ›