# ACHR era la zi cu legislația.Acum și arată la zi. Sursă: https://unrivals.ro/achr Site: UNRIVALS · Limba: ro · Actualizat: 2026-10-16 > Cum am repoziționat ACHR pe claritate și liniște financiară și cum am construit rebrandingul, designul și site-ul nou. În analiza algoritmică a primului ecran, atenția pe titlu a crescut de la 7% la 21%, iar antetul a scăzut de la 18 la 8 elemente. --- / Studiu de caz · ACHR # ACHR era la zi cu legislația. Acum și arată la zi. De 15 ani, ACHR oferă antreprenorilor din București și Ilfov contabilitate, salarizare, consultanță financiară și HR. Am repoziționat compania în jurul clarității și al liniștii financiare, iar pe această idee am construit rebrandingul, designul, site-ul nou și logica de conversie a paginilor. [Vezi site-ul achr.ro ↗](https://achr.ro/) 7% → 21% Atenția pe titlu primul ecran, de trei ori mai mult 16% → 1% Atenția consumată de antet primul ecran 18 → 8 Elemente în antet pe pagina de acasă 0 → 11 Pagini cu butonul de consultație gratuită site-ul vechi față de cel nou, din capturi Pentru analiza atenției, am aplicat aceeași metodă a salienței spectrale reziduale (Hou & Zhang) pe primul ecran de 1440×820 px al ambelor versiuni, care afișau același mesaj. Este o analiză algoritmică a contrastului vizual, fără eye-tracking. Capturi din 16.10.2026. / Punctul de plecare ## Un site care părea învechit, o companie la zi. „Site-ul pare învechit și noi păream că nu suntem la zi cu legislația.” Mihai Stanca · CDO & Partner, ACHR ACHR avea deja 15 ani de activitate și peste 300 de clienți mulțumiți, două lucruri care contează pentru o companie de contabilitate. Imaginea spunea însă altceva. Culorile și logoul nu aveau nicio legătură cu cele trei servicii, iar de la o secțiune la alta se schimbau stilurile și iconițele. Înainte și acum · site-ul ACHR ![Site-ul vechi ACHR alături de site-ul nou, într-un mockup înainte și acum](https://unrivals.ro/assets/achr/site-inainte-dupa-mockup.webp) / 01 · Repoziționare ## Mesajul a venit din cuvintele fondatorilor. Am pornit de la ce își doresc cei doi fondatori pentru clienții lor, apoi am analizat datele companiei, înainte să scriem mesajul. Metoda Chestionarul Why / What / How completat cu ambii fondatori, analiza a zece ani de facturare și a clienților care contează cel mai mult pentru companie, auditul de brand și studiul concurenței. Insightul Antreprenorii caută în contabilitate claritate, liniște și un partener de încredere, pe lângă cifre corecte. Decizia Atributul central al brandului este **Claritatea**, iar valorile sunt Etică, Integritate și Claritate. Din cuvintele celor doi fondatori a rezultat mesajul **„Claritate și liniște financiară”**. Mesajul a ajuns întâi pe site-ul vechi, în primul ecran. Designul îngropa însă mesajul, pentru că titlul era marcat ca titlu secundar, pagina nu avea niciun titlu principal, iar titlul atrăgea doar 7% din atenția primului ecran. **Rebrandingul și site-ul nou au pus mesajul în față.** Titlul paginii pe site-ul vechiTitlul principal pe site-ul nou „Contabilitate ACHR”„Contabilitatea nu ar trebui să-ți dea bătăi de cap.”Pornește de la dorința antreprenorului de a depune mai puțin efort. „Salarizare”„Externalizează salarizarea. Câștigă timp, claritate și siguranță.”Îi promite antreprenorului care externalizează exact ce caută, adică timp, claritate și siguranță. „Impozite și taxe”„Impozitele nu trebuie să te sperie. Trebuie doar să fie înțelese.”Vorbește despre teama față de impozite și despre nevoia de a le înțelege. „Consultanță financiar㔄Consultanță financiară clară, umană și fără complicații.”Pune în titlu promisiunea brandului, claritatea. „Asistență pentru începerea unei afaceri”„Începe-ți afacerea cu claritate, nu cu întrebări.”Se adresează antreprenorului care abia pornește și are multe întrebări. „Vă putem ajuta să vă întocmim și să analizăm CASH FLOW-ul afacerii dumneavoastr㔄Cash Flow-ul Îți Spune Adevărul. Îți Arată Cât de Sănătoasă Este Firma Ta.”Oferă antreprenorului imaginea reală a banilor companiei lui. „Înregistrare contabilitate SAGA”„Folosești SAGA? Noi ne ocupăm de restul.”Se adresează direct antreprenorilor care folosesc deja programul SAGA. Titlurile noi sunt cele scrise de noi în aprilie 2025 și publicate pe [achr.ro](https://achr.ro/). Titlurile vechi sunt cele de pe site-ul vechi, capturate pe 16.10.2026. / 02 · Rebranding ## Un simbol pentru cele trei servicii. Identitatea veche folosea culori și un logo fără legătură cu cele trei servicii ale companiei, iar stilurile și iconițele se schimbau de la o secțiune la alta, fără un sistem comun. Noua identitate pornește de la simbolul **A+**. Pătratul deschis leagă cele trei servicii într-un singur sistem, iar semnul plus înseamnă valoarea adăugată. Simbolul rămâne lizibil de la favicon până la panoul de pe clădire. Înainte · logoul vechi ![Logoul vechi ACHR Group, mov, cu descriptorul „Contabilitate, consultanță și HR”](https://unrivals.ro/assets/achr/logo-vechi.webp) Acum · simbolul A+ ![Simbolul A+ al ACHR, un pătrat albastru deschis în care stau litera A și semnul plus](https://unrivals.ro/assets/achr/simbol-a-plus.webp) ![Logoul orizontal ACHR cu descriptorul serviciilor](https://unrivals.ro/assets/achr/logo-descriptor.webp) Logo · descriptor ![Logoul orizontal ACHR cu mesajul „Claritate și liniște financiară”](https://unrivals.ro/assets/achr/logo-claritate.webp) Logo · mesajul ![Logoul orizontal ACHR cu cele trei servicii (contabilitate, consultanță, resurse umane)](https://unrivals.ro/assets/achr/logo-servicii.webp) Logo · serviciile Paleta are patru culori de bază și două accente, folosite sub 5% din suprafață. Tipografia este o singură familie, Urbanist. Sky Blue #019CDE Claritate, încredere Charcoal Black #2B2B2B Autoritate, structură Light Silver #ECECEC Neutru Pure White #FFFFFF Neutru Emerald Green #30B666 Accent · creștere Sunset Orange #F5851D Accent · acțiuni Aa Urbanist Totul a intrat într-un manual de brand de 33 de pagini, astfel încât clientul și orice furnizor viitor să poată folosi același sistem. / 03 · Design ## Același brand, pe fiecare suprafață. Identitatea se vede pe toate suprafețele companiei. Același sistem apare pe site, pe cărțile de vizită, pe pliant și pe plic, în cele 10 semnături de email și pe coperțile pentru rețelele sociale. Sistemul de comunicare completează identitatea prin reclame și scripturi video care spun același mesaj. Fotografiile cu oameni relaxați arată liniștea financiară. ![Panou ACHR cu identitatea nouă](https://unrivals.ro/assets/achr/eco-panou.webp) Panou ![Telefoane care afișează site-ul și piesele de comunicare ACHR](https://unrivals.ro/assets/achr/eco-telefoane.webp) Telefoane ![Carte de vizită ACHR a Alinei Neculae](https://unrivals.ro/assets/achr/eco-carte-vizita-alina.webp) Carte de vizită · Alina ![Carte de vizită ACHR Group](https://unrivals.ro/assets/achr/eco-carte-vizita-achr.webp) Carte de vizită · ACHR ![Plic cu identitatea nouă ACHR](https://unrivals.ro/assets/achr/eco-plic.webp) Plic ![Pliant cu identitatea nouă ACHR](https://unrivals.ro/assets/achr/eco-pliant.webp) Pliant ![Site-ul nou ACHR pe desktop și pe telefon](https://unrivals.ro/assets/achr/site-desktop-mobil.webp) Site-ul nou · desktop și mobil 33 Pagini în manualul de brand 6 Tipuri de pagini de site, plus versiunile pe mobil 10 Semnături de email / 04 · Web design ## Site-ul, pagină cu pagină. Site-ul nou a fost simplificat prin scoaterea a șapte pagini vechi, printre ele promoția lunii, e-factura și newsletterul, iar serviciile sunt acum grupate într-un singur meniu. Pagina de acasă are un antet cu 8 elemente în loc de 18, identitatea A+ apare peste tot, mesajul stă în prim-plan, iar logo-urile clienților apar imediat sub imaginea principală. Înainte · site-ul vechi ![Pagina de acasă a site-ului vechi ACHR, cu antet încărcat și titlul „Claritate și liniște financiară” ca titlu secundar](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-acasa-inainte.webp) Acum · achr.ro ![Pagina de acasă a site-ului nou ACHR, cu antet de opt elemente și butonul de consultație gratuită](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-acasa-acum.webp) Înainte · pe telefon ![Pagina de acasă a site-ului vechi ACHR pe telefon](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-acasa-inainte-mobil.webp) Acum · pe telefon ![Pagina de acasă a site-ului nou ACHR pe telefon](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-acasa-acum-mobil.webp) Despre noi Înainte ![Pagina veche „Despre noi” ACHR, cu text dens și două liste lungi de bife](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-despre-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă „Despre noi” ACHR, cu fondatoarea, cifrele companiei și text aerisit](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-despre-acum.webp) Fondatoarea apare cu chip și voce, cifrele companiei (15 ani, peste 300 de clienți) sunt la vedere, iar textul are ierarhie clară. Înainte, textul era dens, beneficiile stăteau în două liste lungi de bife, iar valorile se ascundeau în coloane de text mic. Contact Înainte ![Pagina veche de contact ACHR, cu harta pe primul ecran](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-contact-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă de contact ACHR, cu formularul înaintea hărții](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-contact-acum.webp) Formularul stă înaintea hărții, iar pagina promite un răspuns în 24 de ore. Mesajul este cald și la persoana a doua, prin formularea „Suntem fericiți să-ți răspundem cerințelor afacerii tale!”. Înainte, harta ocupa primul ecran, iar formularul era standard, fără context. Contact · pe telefon Înainte ![Pagina veche de contact ACHR pe telefon](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-contact-inainte-mobil.webp) Acum ![Pagina nouă de contact ACHR pe telefon](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-contact-acum-mobil.webp) Contabilitate Înainte ![Pagina veche de contabilitate ACHR, cu titlul „Contabilitate ACHR” și liste lungi de bife](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-contabilitate-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă de contabilitate ACHR, cu titlul „Contabilitatea nu ar trebui să-ți dea bătăi de cap.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-contabilitate-acum.webp) Titlul pornește de la problema clientului, iar listele lungi de bife au făcut loc unor secțiuni despre beneficii, despre ce obține clientul, despre problemele lui și despre întrebările frecvente. Salarizare Înainte ![Pagina veche de salarizare ACHR, cu titlul „Salarizare”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-salarizare-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă de salarizare ACHR, cu titlul „Externalizează salarizarea. Câștigă timp, claritate și siguranță.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-salarizare-acum.webp) Titlul promite timp, claritate și siguranță, iar pagina adaugă testimoniale și răspunsuri la întrebările frecvente. Impozite și taxe Înainte ![Pagina veche de impozite și taxe ACHR, cu titlul „Impozite și taxe”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-impozite-taxe-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă de impozite și taxe ACHR, cu titlul „Impozitele nu trebuie să te sperie. Trebuie doar să fie înțelese.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-impozite-taxe-acum.webp) Titlul vorbește despre teama față de impozite, iar pagina are buton de consultație gratuită, testimoniale și întrebări frecvente. Consultanță financiară Înainte ![Pagina veche de consultanță financiară ACHR, cu titlul „Consultanță financiară”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-consultanta-financiara-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă de consultanță financiară ACHR, cu titlul „Consultanță financiară clară, umană și fără complicații.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-consultanta-financiara-acum.webp) Titlul spune ce primește clientul, adică o consultanță clară și umană. Începerea unei afaceri Înainte ![Pagina veche ACHR „Asistență pentru începerea unei afaceri”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-incepere-afacere-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă ACHR de început de afacere, cu titlul „Începe-ți afacerea cu claritate, nu cu întrebări.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-incepere-afacere-acum.webp) Titlul vechi descria serviciul, iar cel nou îi vorbește antreprenorului care abia pornește. Pagina are și testimoniale, și buton de consultație. Analiza cash flow Înainte ![Pagina veche ACHR cu titlul „Vă putem ajuta să vă întocmim și să analizăm CASH FLOW-ul afacerii dumneavoastră”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-cash-flow-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă ACHR de analiză cash flow, cu titlul „Cash Flow-ul îți spune adevărul.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-cash-flow-acum.webp) Titlul lung și formal a devenit o promisiune scurtă, iar pagina are acum buton de consultație gratuită și testimoniale. Contabilitate SAGA Înainte ![Pagina veche ACHR „Înregistrare contabilitate SAGA”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-saga-inainte.webp) Acum ![Pagina nouă ACHR pentru utilizatorii SAGA, cu titlul „Folosești SAGA? Noi ne ocupăm de restul.”](https://unrivals.ro/assets/achr/pagina-saga-acum.webp) Titlul se adresează direct celor care folosesc deja programul SAGA. Capturi din 16.10.2026, primul ecran al fiecărei pagini, de pe site-ul vechi și de pe [achr.ro](https://achr.ro/). / 05 · CRO ## Primul ecran, cu atenția pe mesaj. Am comparat primul ecran de pe site-ul vechi cu cel de pe site-ul nou. Ambele afișau același mesaj. Pe site-ul vechi, atenția se ducea spre antet și spre decor. Pe cel nou, titlul primește de trei ori mai multă atenție, iar antetul aproape dispare din harta atenției. Înainte · harta atenției ![Harta atenției pe primul ecran al site-ului vechi ACHR, cu atenția împărțită între antet și decor](https://unrivals.ro/assets/achr/atentie-inainte.webp) Acum · harta atenției ![Harta atenției pe primul ecran al site-ului nou ACHR, cu atenția concentrată pe titlu, text și buton](https://unrivals.ro/assets/achr/atentie-dupa.webp) 7% → 21% Atenția pe titlu 16% → 1% Atenția consumată de antet 11% → 26% Titlu, text și buton, împreună 18 → 8 Elemente în antet înainte, 8 în bara de contact și 10 în meniu Am aplicat aceeași metodă a salienței spectrale reziduale (Hou & Zhang) pe primul ecran de 1440×820 px al ambelor versiuni, care afișau același mesaj. Este o analiză algoritmică a contrastului vizual, fără eye-tracking, deci descrie ce atrage atenția în design. ### Logica, scrisă înainte de design 01 ### O singură acțiune Brief-ul paginilor de servicii, scris în martie 2025, a stabilit consultația gratuită drept singura acțiune principală pe toate paginile. 02 ### Încrederea, așezată strategic Logo-urile clienților stau imediat sub imaginea principală, iar testimonialele urmează după ele, pe pagina de acasă și pe toate paginile de servicii. 03 ### Obiecțiile, rezolvate pe pagină Fiecare pagină de serviciu are o secțiune de întrebări frecvente care răspunde obiecțiilor clientului și îndemnuri scurte la acțiune pe parcursul paginii. 04 ### Un formular scurt și un răspuns promis Formularul cere doar datele de contact, CUI-ul companiei și mesajul, iar pagina îi promite clientului un răspuns în 24 de ore. Înainte · site-ul vechiAcum · site-ul nou Nu exista. Consultația gratuită nu apărea pe nicio pagină capturată.Butonul „Solicită o consultație gratuită” apare pe 11 paginiAcasă, Despre noi, cele șapte pagini de servicii, Noutăți și Cariere. Nu exista. Site-ul vechi nu oferea nicio garanție.„Garanție 100%: dacă iei amendă din vina noastră, o acoperim noi.”Stă în primul ecran, lângă butonul de consultație, și răspunde temerii clientului față de amenzi. Nu exista. Sub primul ecran erau coperta unei cărți, două iconițe și patru fotografii de echipă.Carusel de 10 logo-uri de clienți, vizibil din primul ecranÎncrederea apare înainte ca vizitatorul să deruleze pagina. Nu exista un testimonial pe pagina de acasă.Testimoniale pe acasă și pe toate cele șapte pagini de serviciiVocea clienților însoțește fiecare serviciu. Harta stătea înaintea formularului, iar formularul nu avea niciun context.Formularul stă înaintea hărții, cu „răspundem în 24h”Vizitatorul întâlnește mai întâi acțiunea și promisiunea răspunsului. Capturi și numărători din 16.10.2026, de pe site-ul vechi și de pe [achr.ro](https://achr.ro/), verificate în structura paginilor. / Echipa proiectului ## Cine a lucrat la proiect. Strategie ### Daniel Ene Revenue Acceleration Architect, UNRIVALS. A condus proiectul, de la strategie și analiza datelor până la repoziționare, conținut, structura site-ului și comunicare. [Vezi profilul](https://unrivals.ro/daniel-ene) Design ### Cristian Georgescu A creat designul identității, al manualului de brand și al site-ului. [Vezi profilul](https://unrivals.ro/cristian-georgescu) Implementare ### Websenior A construit site-ul nou în WordPress. / De ce contează pentru tine ACHR este o companie de contabilitate, însă situația apare ori de câte ori o companie lucrează bine și se vede mai puțin decât merită. Mihai Stanca a descris-o astfel, spunând că site-ul părea învechit, iar compania părea rămasă în urmă cu legislația. Diferențiatorul există adesea deja în companie. **Îl găsim, îl transformăm în mesaj și construim sistemul prin care mesajul ajunge la client**, de la brand și site până la fiecare piesă de comunicare. / Pasul următor ## Vrei ca imaginea companiei tale să fie la zi ca munca ei? Un diagnostic scurt, în care îți arătăm ce spune piața ta, ce spui tu și unde se pierde diferența dintre cele două. [Solicită un diagnostic](https://unrivals.ro/#diagnostic)